春节是文化消费的集中释放期，但目前观影多是"买票进场、看完就走"，影院空间的体验价值和衍生消费还没充分挖掘出来；从供给端看，地方特色文化如何真正走进大众生活、形成可持续的消费循环，也需要找到新的载体和表达方式。围绕"让群众看得起、看得好、看得有收获"，用更丰富的文化供给带动节日消费升级，成为今年春节档不少地方的探索方向。鉴于此，甘肃将电影消费与非遗展示结合起来，推动观影从单一内容消费向复合体验消费延伸。2月10日，"光影甘肃·非遗贺岁"2026年甘肃省春节惠民观影促消费活动在兰州启动，为期9天的春节档系列文化惠民活动正式拉开帷幕。活动由甘肃省电影局主办，甘肃省电影家协会、甘肃电影集团、中国银联甘肃分公司协办。主办方提前统筹资源，通过票务优惠、场景营造与支付便利等组合措施，更释放文化消费潜力。活动将"电影+非遗"作为特色亮点，现场设置非遗"微展演"和互动体验，把影院周边从等候空间变成可参与、可停留的文化场域。皮制手作、葫芦雕刻、春联书写等展示吸引观众驻足体验；"光影长廊""好运降铃"等主题打卡装置将电影元素与年俗意象融合，配合"赶集寻福·五大光影打卡线"，引导观众在观影前后形成更完整的文化体验。通过"内容供给+空间改造+互动传播"的组合，活动不仅提升了节日文化氛围,也为商圈客流、文创销售等带来联动效应。在内容端，活动突出本土题材与传统艺术的现代传播。启动现场，融合秦腔非遗与马年元素的戏曲电影《火焰驹》发布官方海报并播放预告片，围绕"非遗传承""节庆叙事"等角度进行解读，探索传统戏曲的影像化、年轻化表达。发布环节后，现场开展"致敬本土力量"特别观影，放映由兰州籍导演执导、市场表现与口碑都不错的本土影片《爆水管》，展示地方影视创作活力，增强观众对本土内容的关注度与认同感。在服务端，协办单位提供支付便利与资源支持，通过更顺畅的支付体验与促消费机制，降低参与门槛、提升消费效率。据介绍，春节期间甘肃多家影院将打造"非遗光影客厅"，通过非遗短片展映、技艺展示、联名文创等方式，把观影空间升级为"可逛、可赏、可玩、可带走"的复合型文化消费场景。业内人士认为，这类模式如果能在节后常态化运营，并进一步与城市文旅线路、夜间经济、公共文化服务联动，有望把"节日热度"转化为"长期流量"。同时，通过IP联名、品质化文创供给与精细化运营管理，可推动非遗从"展示性参与"走向"生活化消费"，为地方文化产业链延伸提供新路径。
当秦腔唱段在影院回荡，当皮影匠人的刻刀与银幕光影交错，这场发生在陇原大地的文化实验，已经超越了简单的惠民促销；它既是传统文化现代表达的生动实践，也是地方探索高质量发展的一次尝试。未来，如何让更多沉睡的非遗资源"活起来""火起来"，仍需政府、市场与社会力量持续协同发力。（完）