春节临近，海淀区文旅市场迎来新一轮消费热潮。为满足市民多元化文化需求，海淀区创新整合区域文旅资源，推出“三园同庆”新春游园会，覆盖圆明园、同庆街-颐和园东宫门、畅春新园三大核心景区，活动自2月10日持续至3月3日，横跨小年至元宵佳节。 此次游园会注重文化内涵与互动体验的深度融合。圆明园会场以“盛世圆明·万园迎春”为主题，白天设置冰雪娱乐项目与传统市集，夜间则依托三山五园文化底蕴打造新春灯会，并试点常态化夜游模式。同庆街-颐和园东宫门会场通过《十骏图》艺术装置与沉浸式歌舞表演，展现马年生肖文化特色。畅春新园则突出书画艺术与科技互动，设置机械马装置等创新体验项目。三大景区实现票务互通与交通接驳，并通过“集章集卡”等互动设计增强游客参与感。 在传统游园活动基础上，海淀区同步推出两大文化品牌项目。2026新春·海淀书香庙会以“书香润海淀 悦读庆新春”为主题，主会场设于海淀大融城，联动辖区书店设立分会场。活动涵盖高校互动、科技体验、非遗手作等40个主题摊位，特别设置“以书易书”环保阅读区及名家阅读沙龙，推动全民阅读风尚。 更具规模效应的是凤凰岭景区举办的京津冀新春非遗庙会。作为区域性非遗保护成果展示平台，活动集结京津冀80余个非遗项目，通过技艺展演、潮趣市集等形式，将传统非遗转化为可感知、可参与的现代文旅产品。179项海淀非遗项目的集中亮相，标志着区域非遗保护工作已从抢救性记录迈向活态传承新阶段。 业内专家指出，海淀区此次春节活动布局具有三重示范意义：其一，通过景区联动破解“单点式”文旅开发瓶颈；其二，以科技赋能传统文化体验，契合年轻群体消费偏好；其三，构建“政府引导+市场运作”模式，为文旅产业可持续发展提供新思路。据预测，系列活动将吸引游客超百万人次，带动周边餐饮、住宿、交通等行业显著增长。
海淀区的春节文化活动既传承了传统文化，又满足了当代需求。通过系统化的设计，将文化资源转化为体验项目，让市民在参与中感受文化魅力。这证明只有不断创新表现形式，传统文化才能焕发新活力，更好服务群众精神文化生活。