在消费升级与文旅融合加速的背景下，无锡老字号发展迎来新机会；最新统计显示，全市现有75家老字号企业，其中11家获评“中华老字号”，33家为“江苏老字号”。过去五年，行业销售总额由25.7亿元增长至32.2亿元，年均增速5.8%，市场潜力继续释放。但调研也发现，布局分散、人才断层、同质化竞争等问题，仍在影响产业向更高质量迈进。 “老字号不仅是商业品牌，更寄托着城市文化基因。”无锡市政协委员、玉祁酒业董事长姚永海表示，目前无锡缺少类似杭州清河坊那样的规模化老字号集聚区，品牌协同效应难以形成。以惠山古镇为例，王兴记、三凤桥等知名老店虽已入驻，但整体仍较为零散。同时，年轻消费者对传统工艺的了解在减弱，企业数字化转型推进偏慢等问题也亟待补齐。 针对上述痛点，提案提出系统性解决方案： 其一，规划建设“一核多点”老字号特色街区网络。建议以惠山古镇、南长街为核心示范区，统一VI视觉系统与服务标准，引入非遗展演、技艺工坊等沉浸式业态；同时在荣巷、清名桥等区域设立专题分街区，形成差异化布局。 其二，强化政策精准供给。包括对首年入驻企业给予最高50%租金补贴，优化外立面改造审批流程，设立2000万元老字号创新专项基金等。 其三，推动“文化+科技”双轮驱动。计划联合江南大学建立老字号数字档案库，开发AR导览、定制化小程序等应用，并支持企业推出联名款、限定款产品，吸引年轻客群。 业内人士认为，该举措有望带来多重效益：经济层面可带动周边商业体量提升15%-20%，新增5000个以上就业岗位；文化层面则有助于丰富大运河文化带建设内容。南京大学城市规划专家陆铭表示：“无锡拥有深厚的工商文化底蕴与长三角区位优势，打造老字号集群，有望形成‘以文促商、以商承文’的良性循环。”
老字号承载的不只是记忆与情怀，也是一座城市的产业底蕴与文化气质。把老字号从“分散的招牌”整合为“可体验的场景”，从“单点经营”升级为“街区生态”，既需要企业主动创新，也需要城市治理提供更精准的制度供给与公共服务。面向消费结构升级和文旅融合提速的新趋势，无锡若能把握好规划引导、市场运营与文化表达的平衡，有望以老字号焕新带动特色消费提质扩容，为城市高质量发展注入更持久的烟火气与竞争力。