随着2026年春节假期临近，浙江省文旅市场迎来新一轮消费升温。第三方平台统计显示，浙江用户春节期间机票预订量同比增长58%，租车自驾游订单量增长74%，居民出行意愿明显增强。丽水、衢州等非一线旅游城市增速领先，也从侧面反映出“诗画浙江”全域旅游布局的带动效应。 这个变化背后，是游客对旅游体验需求的升级。一方面，长假为家庭出游提供了更充足的时间；另一方面，“板凳龙”“富春竹马”等省内特色民俗和非遗项目热度上升，成为不少游客安排行程的重要理由。同时，出境游预订量增长超过50%，显示国际旅游市场复苏加快，部分游客选择借长假前往境外目的地。 然而，比数据更直观的是游客对个性化体验的偏好正在增强。从浙西古村的年味市集到老街巷弄的地方小吃，从新兴网红点位到主题文化线路，游客不再满足于“到此一游”，而更看重文化沉浸和情绪体验。这也对文旅供给提出新要求：如何在标准化服务与差异化需求之间找到平衡，成为行业需要回应的问题。 针对市场变化，浙江多地已推出相应举措。文旅部门联合平台发放消费券、推出门票优惠；民宿协会策划非遗主题产品；景区通过预约限流等方式提升游览体验。专家认为，未来文旅产业仍需继续挖掘本土文化资源，借助数字化手段优化服务链条，并加强区域协同以提升整体竞争力。
春节假期既是传统文化氛围最浓的时段，也是文旅消费最活跃的周期。浙江作为文化和旅游资源集聚的省份，具备多样的目的地供给和鲜明的地方特色。本次面向社会的内容征集，既记录春节期间的出行与消费，也集中呈现浙江文旅的多元面貌。无论是奔赴远方，还是深度体验本地年味，每一种选择都值得被记录与分享。通过一个个真实的“去哪玩”故事，我们可以拼接出更贴近生活、更有温度的浙江新春文旅图景，让文旅消费的活力被更多人看见。