在节庆消费升温、区域品牌竞争加剧的背景下，如何把更多优质农产品稳定送入全国大市场，成为各地农业转型升级面临的现实课题。2月8日至10日，第二届“湘满京城 香辣天下”2026北京湘品湘菜年货节在北京举办。活动由湖南省委宣传部、湖南省人民政府驻北京办事处和各市州人民政府联合主办，围绕“湘品出湘”战略，通过美食展示、年货展销等方式搭建产销对接平台，推动地方年味文化与特色农产品进入更广阔的消费市场。郴州市农业农村局组织18个品牌、29款产品进京参展，以“郴品郴味”区域公共品牌为牵引，集中展示当地农业产业发展成果。
农业品牌建设是推动乡村振兴的重要抓手，也是农业强国建设的内在要求；郴州“郴品郴味”品牌的实践表明，坚持以品质为基础、以创新为动力、以市场为导向，能够打造更具竞争力的农业品牌，推动农产品实现从“卖得出”到“卖得好”的提升。在新时代乡村振兴进程中，郴州的探索为其他地区提供了可参考的经验。