面对后疫情时代首个不受出行限制的春节假期，山东省提前谋划消费市场，以更系统的举措回应群众对高品质假日生活的期待。分析显示，今年春节消费呈现三大特征：消费需求由“买得到”向“体验好”转变，文旅融合趋势更明显，县域消费潜力加快释放。此次促消费方案突出问题导向。针对传统年节消费同质化、服务分散等痛点，山东创新引入“场景化”思路。在餐饮领域，组织200余家餐饮企业推出定制宴席，并通过非遗美食展演增强年俗氛围与文化认同；住宿行业则不再单纯依靠价格促销，将家庭套房与文创礼品组合推出，提升产品附加值。交通保障体现精细化服务。民航与铁路部门首次实现联运信息实时共享，并在全省高速公路服务区增设132个“新春补给站”。跨部门协同既缓解春运压力，也带动自驾游市场活跃。值得关注的是，活动强化城乡双向流通，通过“县域年货大集”推动农特产品进城，预计带动农村消费增长15%以上。文旅板块的供给优化力度较大。依托“黄河”“运河”“海洋”三大文化带资源，开发沉浸式年俗体验项目。济南千佛山庙会、青岛栈桥灯会等传统活动引入AR导览，威海等地冰雪运动场馆推出家庭套票优惠。数据显示，参与活动的4A级以上景区预售票量较去年同期增长30%以上。市场监测表明，这种全链条促消费模式正在释放叠加效应。银联数据显示，活动预热阶段全省消费券核销率达92%，带动杠杆消费约8.3亿元。专家指出，山东方案的特点在于把阶段性促销与长期品牌建设结合起来，既拉动当期消费，也为“好品山东”区域公共品牌沉淀口碑。
假日消费既体现民生温度，也折射经济活力。把“热闹的春节”办成“可持续的市场”，关键在于让群众实实在在感受到供给更优、优惠更实、服务更暖。以年味为纽带、以场景为抓手、以保障为支撑，推动消费扩容与品质提升同向发力，才能让节日经济的“开门红”转化为全年发展的“强支撑”。