椰树这个厂子在搞开放日，结果大家看墙上的字给气坏了，“女职工胸大是为了给婴儿喂奶，母乳比奶粉有营养”。这说法一出，立马被网友拍成视频发上网了。事情发酵后，3月2日椰树集团赶紧出来解释，说他们就是想宣传母乳好，没别的意思。但这借口谁信呢？有人评论说这纯粹是在消费女性，好好的椰汁非要扯这些。 其实这也不是第一次了。2019年那个“我从小喝到大”就有人说有歧义，2021年直播间请美女带货也被抖音警告低俗。去年那次“椰子擦乳”更夸张，直接被罚了40万。这次又是拿“胸大”这种敏感话题做文章，完全是换汤不换药。 而且这个事儿让很多女员工也挺难受的。有员工偷偷跟朋友吐槽说，上班天天看着这些话，抬不起头来，怕家里人看到尴尬。销量数据也显示出来了，事件过后椰树椰汁的销量掉了15%。现在当地市场监管部门已经介入处理了。 这家公司的创始人王光兴以前还说过“营销要敢想敢干”，可能就是这种思想让他们总爱搞擦边球。但他没明白，“敢想”不等于“敢低俗”，只会把品牌做烂。现在的流量密码早就不是这种冒犯人的手段了。 以后要真想解决这个问题得靠几条路：第一是罚款金额得高点，按季度营业额的5%罚才行；第二要把它的违规历史公开让消费者看清楚它是惯犯；最后还得让企业意识到低俗是行不通的，毕竟谁也不想为冒犯自己的广告掏钱。只有这样椰树才能重新靠产品质量赢得市场。