AI浪潮正快速地冲刷着全球，传播领域也被它深深地卷入变革中。面对这股浪潮，中国新闻史学会应用新闻传播专委会创会理事长张志安近日分享了他的观察与思考。这次，他就新闻业如何在智能时代生存和发展这个话题进行了深入剖析。复旦大学新闻学院教授张志安把这波变革分为三个阶段。1.0阶段是人们把媒体当成生活中必不可少的一部分，媒体主要负责发布信息并守望着社会的价值观；2.0阶段是媒体渗透到生活的每一个角落，社交网络和互联网平台变成了人们日常生活的一部分，重新塑造了信息传播和社交关系；而现在，3.0阶段正在向我们走来，大模型驱动的智能化交互将成为未来的常态。张志安指出，现在我们正处在从2.0到3.0这个关键历史时刻。大模型不再只是工具，它已经变成了全新的数字入口和连接枢纽，对传播生态进行着深刻的改造。面对这种变化，媒体不能满足于现状，必须要以系统的、战略的思维来应对“生态型变革”，否则就有被边缘化的风险。他还强调了主流媒体在这个过程中面临的三重挑战：技术应用要平衡好并推动落地、资源整合要打破壁垒、专业价值要坚守与升华。他认为技术可以提高效率但也会带来问题，所以媒体要保持专业主义精神去发现事实真相并凝聚共识。 尽管挑战很多但也有希望。比如有些区域媒体在这个方向上展现出了明确的策略和实践意志。同时一些垂直领域的大模型已经能输出符合要求的文本内容，显示出了AI赋能专业生产的潜力。这些都说明了生态协作范围在扩大、跨领域伙伴关系在增强。 张志安认为未来的媒体应该是价值驱动者和共识促进者。他说媒体的未来不在于简单地叠加技术而是理解人机共生和媒介生活化的新场景并发起一场涉及技术应用、功能定位和价值内核的全面“生态型变革”。这条路上媒体要勇敢拥抱变化深耕本地化服务激发创新能力最终重新定位并夯实其社会价值与公共使命。这既是媒体行业生存发展的需要也是构建清朗数字社会之必然要求。