问题——“水果味”电子烟披着网售外衣回潮，假冒伪劣风险上升。 自《电子烟》国家标准实施以来，国内合规销售的电子烟产品限定为烟草风味，对销售渠道和产品合规性也有明确要求。但部分网络平台及灰色交易链条中，仍有人以“水果味”“海外版”“免验证”等噱头招揽消费者。执法数据显示，2025年全年协助查办制假售假案件489起，查获假冒烟弹超150万颗、烟具及一次性产品超20万支，涉案金额逾7000万元，说明部分地区、部分链条仍在反复，并呈现更隐蔽的趋势。 原因——高利润叠加信息黑产，为制假售假提供空间。 一上，非国标口味迎合部分消费偏好，再加上“稀缺”“海外同款”等营销话术，带来更高溢价，刺激制假售假牟利。另一方面，不法团伙通过非法渠道获取消费者手机号等信息，冒充“官方客服”“售后人员”，以“老客户福利”“补贴活动”等名义进行精准推销，降低受害者警惕。同时，部分制假窝点呈现“小作坊化”“流动化”特征，生产藏身民房或城乡接合部，物流采取分拆发货、线上引流线下交易等方式，使取证与追踪更困难。 影响——扰乱市场秩序，并对消费者健康与安全造成直接威胁。 在市场层面，假冒产品以低价或高仿方式进入流通环节，挤压合规经营空间，削弱治理成效，并通过“伪海外”“假授权”等手段加剧消费者误判。更需警惕的是健康风险。执法人员指出，假冒“水果味”电子烟往往违规添加调味成分，烟油中铅、镍等重金属含量可能明显超出有关要求，甚至混入不明物质。2025年12月，广东惠州一处制假窝点被查处，现场卫生条件恶劣：墙壁霉变、地面污浊、劣质烟油桶随意堆放，工人缺乏基本防护即进行灌装。该案现场查获假冒烟弹82689个、烟具1063个，显示“低成本、无管控”的生产方式继续放大质量安全风险。 对策——围绕“打源头、断链条、强震慑、重宣教”同步推进。 在打击层面，多地持续开展联合执法，聚焦原料供应、灌装加工、包装印制、仓储物流、线上引流与资金结算等关键环节深挖彻查，提升对跨区域团伙的整体打击能力。司法层面，四川成都简阳市人民法院2025年5月对一起生产销售假冒电子烟案作出判决，11名被告人分别获刑7个月至2年7个月并处罚金，追缴违法所得，释放从严惩治的信号。 在治理层面，建议进一步压实线上平台主体责任，完善高风险关键词和异常交易识别机制，提升对“客服外呼式营销”“私域转单”等新手法的拦截能力；同时加强对快递物流、印刷包装等易被利用环节的联动监管，推动全链条追溯。 在消费端，监管部门提醒，当前国内合法渠道仅销售烟草风味电子烟，消费者应到持有烟草专卖零售许可证的线下门店购买国标产品，不要轻信“水果味”“海外代购”“厂家库存”等网络推销，并通过官方渠道验真；对以“售后”“补贴”名义索要个人信息、引导私下交易的行为，应提高警惕并及时举报。 前景——治理将趋于常态化，黑产空间有望进一步收缩。 随着国家标准持续落地、执法司法协同力度加大，以及对网络黑产和个人信息非法交易的综合治理推进，假冒“水果味”电子烟的生存空间有望进一步缩小。但也要看到，不法分子可能转向更隐蔽的私域渠道，借用跨境话术，或以分散化生产规避监管。下一步，提高数据共享与跨区域协作效率，加强对新型营销与资金链路的监管科技应用，完善公众识别与举报机制，将是巩固治理成果、防止反弹的关键。
电子烟治理不仅关系市场秩序，也直接影响公众健康；政府、企业与消费者共同发力，才能有效遏制假冒伪劣产品扩散，推动行业在规范轨道上发展。