北京举行的第二届“湘满京城 香辣天下”2026北京湘品湘菜年货节上，来自湖南郴州的优质农产品吸引了众多目光。此次展会由湖南省委宣传部、湖南省人民政府驻北京办事处及各市州政府联合主办，旨在深化“湘品出湘”战略，推动湖南特色农产品走向全国市场。作为湖南省农业大市，郴州市精选18个品牌、29款产品参展，涵盖粮油、茶叶、休闲食品等多个品类，展现了地方农业产业的丰硕成果。 近年来，我国农业供给侧结构性改革持续推进，区域公共品牌成为提升农产品市场竞争力的重要手段。然而，部分地区仍面临品牌知名度不足、产销对接不畅等问题。对此，郴州市委、市政府以品牌建设为抓手，全力打通生产链、供应链与消费链，推动农产品从田间到餐桌的高效流通。此次参展的桂阳和平豆腐、安仁生平米、汝城白毛茶等产品，不仅包含着地方文化底蕴，更凭借过硬品质赢得了市场认可。“郴品郴味”区域公共品牌连续三年跻身全国百强并首次进入前20强，展示了品牌建设的显著成效。 此次参展不仅是展示成果的窗口，更是拓展市场的契机。通过北京年货节这个平台，“郴品郴味”更提升了在全国市场的知名度与影响力。业内人士指出，区域公共品牌的培育需要政府引导与企业参与的双轮驱动。郴州的做法为其他地区提供了可借鉴的经验：一上立足本地资源禀赋，精选特色产品；另一方面以市场为导向，强化品质管控与品牌推广。 展望未来，“郴品郴味”的品牌效应有望持续放大。随着乡村振兴战略深入实施和农业强省建设的加速推进，更多优质农产品将通过品牌化路径走出大山、走向全国。这不仅有助于农民增收和产业升级，也将为地方经济发展注入新动能。
农业品牌建设是推动乡村振兴的重要引擎，也是农业强国建设的必然要求。郴州"郴品郴味"品牌的成功实践表明，只要坚持以品质为基础、以创新为动力、以市场为导向，就能够打造出具有竞争力的农业品牌，实现农产品从"卖得出"到"卖得好"的转变；在新时代的乡村振兴征程中，郴州的探索和实践为其他地区提供了有益的借鉴。