山东美术馆最近搞了个大动作，专门给齐白石的IP设了个文创专区，结果人流攒动。里头最火的当属那个叫“马彪彪”的软陶小马，看着就很有感觉。这小马长得挺圆，毛一顺溜儿地往后飘着，表情有点憨还有点不羁，大伙儿都管它叫“潦草马”。这玩意儿刚出来就火得不行，有些样式得先订才能买。“马彪彪”能火也不是没道理。其实它灵感是从北京画院里的那幅《如此千里》来的。设计师没干老一套复刻画的事，反倒是把画里马儿那股挣脱束缚、追求自由的劲儿给放大了。他们用了软陶这种现代手艺，加上卡通那种抽象化的画法，硬是把这经典的老物件儿变成了咱们能摸得着、看着亲切的立体形象。 再细琢磨琢磨，“马彪彪”能红也透露出了文创开发的几个门道。第一是把老祖宗的文化深挖出来，再用现代的说法说出来。齐白石那可是国宝级的好东西，“马彪彪”正好把他的精髓给抠出来了，用了现在年轻人喜欢的那套行头去包装，让传统跟现代的审美能对上眼。山东美术馆的崔文涛馆长说干文创就得“文质兼美”，意思就是既得有文化味儿，还得让人心里头舒坦。 第二个是产品得让人玩得起来，还得能拴住人心。“马彪彪”的最大亮点是那鬃毛能随便捏随便编。这就给了买主二次创作的机会，大家不再是光看的了，都成了动手参与的人了。大家伙儿给它弄个新发型、换个色儿啥的，发到网上跟朋友显摆一番，这小马就成了自己情绪、点子甚至是生活态度的一部分了。山东艺术学院的周连华老师觉得这种互动设计打破了以前文创只能看不能动的老规矩。 第三个是赶上了好时候还能沾点福气。“马彪彪”是马年的产品嘛，自然就带上了“龙马精神”、“马到成功”这些好兆头。大家过年换个新物件、图个吉利这是人之常情。而且它那副活力满满的样子也跟现在的年轻人想过轻松自在日子的心思对上了。 从钱袋子来看这波收益挺可观。听说上个月那个专区的销售额已经把42万元的大关给冲过去了。搞这个的人也没满足于光卖这一个东西，正琢磨着怎么把齐白石的元素跟淄博琉璃、聊城葫芦这些山东本地的非遗手艺结合起来开发系列产品。这事儿也说明了现在大伙买东西更挑了，年轻人不想要那些只能看的纪念品或死东西了，他们更钟意那种既有文化底子、设计也好看、能互动还能拉近距离的好货。 产业现在正从卖东西向卖体验转变呢。“马彪彪”就是从齐白石画里跑出来的东西变成了市场上的大红人。这就是传统文化怎么变着法儿活起来的一个好例子。它告诉我们只要把好的艺术跟时代精神和市场需求对上了路，就能焕发新的生命力。不光能让老百姓的日子过得更有滋有味儿，还能给文化产业高质量发展添把劲儿。 以后怎么继续深挖中华美学精神、孵出更多让人心里暖烘烘的好文创产品、让艺术真正走进平常百姓家，还得靠咱们这些干这行的人接着想招子去创新探索才行。