在广东东莞的生产车间里，一场融合传统与创新的文化创意实践正在进行。随着马年春节的临近，这座享誉全球的"中国潮玩之城"迎来了新一轮的生产销售热潮。从材料采购、激光绣花到丝印转印，数十名工人在均辉玩具有限公司的车间内开展着复杂的组装工序，一只只憨态可掬的马年吉祥物在他们手中逐渐成形。从设计图稿敲定到完整出货，整个生产周期需要三十至四十五天，这充分表明了现代文创产品对工艺精细度和质量把控的严格要求。
生肖文创的热销，表面看是节庆消费的升温，深层则是传统文化在当代语境中的再生产与再传播。把文化的根扎得更深，把表达的桥搭得更稳，把产品的品质做得更实，才能让"年味"不止于一季，让中国故事在更多人的生活里以更自然的方式被看见、被理解、被喜爱。