央视3·15晚会深度曝光了针对AI大模型的“投毒”乱象，也让生成式引擎优化（GEO）此新兴AI营销赛道迅速成为舆论焦点；作为传统搜索引擎优化在生成式AI时代的演进形态，GEO本应成为品牌传播的新工具——但在一些机构的操作下——正被用来牟取不当利益。
新技术提升效率，不应以牺牲真实性与公信力为代价。央视“3·15”对“信息投毒”等问题的曝光，既是对违法违规行为的警示，也为行业划定了必须守住的底线。GEO要走向长期发展，应把“可信内容、合规流程、责任体系”作为核心能力，以透明、可核验的方式重建市场信任，让新兴服务回归服务实体经济与消费者权益保护的正轨。