建材行业今年终于初步把“反内卷”做成了，好些企业去年都赚钱了，大家现在不再一味地打价格战，而是开始比谁家的实力强。记者李凯旋在北京报道说，进入2025年以后，建材行业经历了一轮深度调整，大家通过一系列的措施去“反内卷”，这就把部分建材企业的业绩给稳住了。比如水泥行业，有些公司预测今年净利润能同比增长10%以上。专家觉得今年要是继续这么搞下去，建材的供需关系慢慢就能恢复正常。那些大的建材企业还紧紧抓住建“好房子”、城市更新这些机会，趁着行业调整的时候搞品牌改革，把产品质量提上去，把品牌和产品力当成企业的压舱石。 华新建材集团股份有限公司（代码600801）发公告说，预计今年能赚27.0亿元到29.5亿元的利润，跟去年比能多赚2.8亿元到5.3亿元，增幅在11.6%到21.9%之间。他们解释业绩变好的原因是海外业务做得不错，国内虽然竞争还是挺激烈，但燃油价格降了不少，加上公司一直死磕降本增效，产品的单位盈利总算回来了。广东塔牌集团股份有限公司（代码002233）的数据显示，今年收入41.07亿元，同比少了3.99%，但净利润却有6.34亿元，涨了17.87%。塔牌集团说一季度在政策引导和行业自律下，“反内卷”出了点效果，再加上自己降价促销还有多搞点其他生意，净利润就修复了。可到了二季度以后情况急转直下，量价都跌了尤其是四季度盈利修复得不明显，上半年攒下来的优势就没了。 银河证券的报告指出2025年建材各个小细分行业都听了“反内卷”的号召，现在已经有初步的成效了。往后看2026年，“反内卷”政策加上绿色环保政策还会继续推进，会有更多子行业实实在在地去产能落地。“反内卷”还得是未来一段日子建材行业的主打曲。政府工作报告里也说了要加强反垄断、反不正当竞争。《华夏时报》记者注意到家居建材行业现在正处在深水区调整期，市场运行的逻辑变了不少。现在客户买东西不光是挑材料了，更想要完整交付、靠谱服务还有系统化解决方案。 3月20日北新建材的董事长管理说行业格局正在变天。龙牌的丁尚华也觉得现在从增量变成了存量博弈市场结构和竞争逻辑都不一样了。怎么突围呢？全联家具装饰业商会的谢鑫对记者说存量房时代来了家装市场生态变了头牌品牌只有把技术搞深质量扎牢才能赢得长久的认可。 3月20日中国建材旗下的北新建材龙牌搞了个品牌换新。管理说龙牌积淀了近50年了这次换新就是顺势而为也是信心足的表现。管理还说这不是光换个新面孔更是基于技术积累和对未来的思考给大家一套新时代的系统解决方案。丁尚华也在现场说这次焕新要带动行业摆脱低水平内卷建立好的生态环境。 具体产品上这次龙牌推出了中国红、龙族等系列新品比如云感暖护板专门给新婚育儿或者养老人群用的讲究净、暖还有无感守护的功能让板子融在空间里。在技术层面龙牌集团应用技术部的何亚东告诉记者他们发布了新一代高隔声耐火隔墙吊顶系统隔声量达到了53分贝比传统墙好还节省空间减轻建筑重量。