美津浓这家低调的日本跑鞋巨头，一直把核心技术放在做鞋上，用机械缓震的WAVE技术让跑鞋在回弹力和推踏效果上比阿迪、耐克还要好。其实在国内年轻人里，美津浓以前挺不受待见的。它在20世纪80年代才正式进军跑鞋领域，不过当时就把自己的工匠精神给带出来了。业内觉得没有哪家在跑鞋技术上能超过它。除了跑鞋，美津浓在乒乓球鞋、羽毛球鞋这些领域也做得很出名。在比赛的时候你能看到很多运动员都穿它家鞋，说明它在运动鞋的科研上是很有实力的。 WAVE这种机械减震技术现在已经很少见了，美津浓选择用波浪形的缓震板来吸收冲击力。这种结构让它在恢复原形时能产生向前的推动力，这种设计在专业跑鞋里面是非常创新的。 但这家公司的市场营销一直做得比较弱，国内年轻人可能都不太知道它的代言人或者广告语。而且它的鞋款设计也不太符合现在年轻人的审美要求。现在的年轻人对时尚和设计要求很高，如果外观设计不够吸引人，很难让大家喜欢它。 为了在中国市场有更好的发展，美津浓最近找了上海美锦体育有限公司作为合作伙伴。这家公司在本地化策略方面有经验，双方一起规划了专门针对中国市场的发展计划。 不过，美津浓能不能真正在中国市场崛起还不一定。要想改变大家对它的看法，还需要在产品创新、市场营销和品牌塑造方面持续努力。