春节临近，江苏扬州以一场全域联动的消费活动迎接各地游客；数据显示，1月24日至3月29日，当地计划投入2.37亿元专项资金，联动160余家商户推出200多个特色年货摊位，形成由市区带动乡镇的消费网络。这若干安排，表明了扬州借传统节日窗口释放内需潜力的整体布局。 长期以来，传统旅游城市普遍存在消费场景偏单一、停留时间短、人均消费不高等问题。对此，扬州提出“文化+消费”的思路加以破题。瘦西湖无人机光影秀与非遗评话同台呈现，宋夹城元宵灯会与文创市集同步联动，让传统文化资源以更贴近当代的方式转化为消费体验。扬州市商务局有关负责人表示：“我们正着力将文化辨识度转化为消费竞争力。” 政策工具的精准投放成为重要支撑。“悦购扬州”活动推出“满100减40”等惠民补贴，并配套面向学生、特定属相游客的景区优惠政策，叠加50家机关单位停车场免费开放等便民举措，形成多层次消费激励。餐饮领域，《支持餐饮业平稳发展政策措施》出台，“扬州美食”一站式平台上线，深入缓解游客“去哪吃”“怎么吃”的信息不对称问题。 “场景营造+政策引导”的双轮驱动已初见成效。据统计，上海等长三角城市来扬游客同比增长明显，乡村精品旅游线路预订量较往年提升约三成。另外，消费促进政策向县域延伸后，宝应、高邮等地特色农副产品销售额同比实现两位数增长，城乡消费呈现联动升温态势。 业内专家分析认为，扬州春节消费市场的活跃具有一定示范意义。其经验主要体现在：一是顺应消费升级趋势，将文化IP转化为更具参与感的体验场景；二是政策设计强调系统协同，覆盖“吃住行游购娱”全链条；三是服务细节更贴近需求，提升游客消费便利度与满意度。这个做法为同类城市提振消费提供了可参考的路径。
促消费不只是折扣叠加，更考验城市治理、产业组织与文化创新能力；扬州以场景创新带动需求，以政策工具放大效应，以服务细节提升体验，显示出扩内需的发力点正从“单点刺激”转向“系统供给”。当人气更顺畅地转化为产业活力、节日热度能够带动日常消费，消费这台“发动机”才能在高质量发展中持续释放更稳、更强的动力。