艾媒智库最近给咱们分享了份报告，是2025年中国口服美容消费行为的调查，总共40页。这报告是在2025年5月做的，他们找了1458个人聊聊这事。结果发现，买这类产品的人主要是年轻女性，占比挺高的，有79.33%。这群人主要集中在23到25岁的人身上，占比28.76%，26到29岁的有27.64%，30岁往上的也有26.29%。大家普遍是大学本科学历的，工作的话，做企业白领的最多，占了43.37%。 大家平常护肤最看重的还是清洁保湿、美白提亮还有抗衰老。保养方式嘛，还是用外面抹的护肤品最多，有59.26%的人用这个；靠饮食调理的也有不少，59.05%；专门吃口服美容产品的就没那么多了，只有7.82%的人会搞这个。而且啊，很多人因为担心安全性干脆就拒绝了这种产品。 大家买这些东西主要是想抗衰老、祛斑淡印。不过呢，有63.84%的人觉得效果一般。挑东西的时候最在意见效速度、成分安不安全还有价格贵不贵。 说到美白需求嘛，有49.55%的人有这个想法，可是正在吃的只有9.6%，47.99%的人压根不考虑这事儿。主要顾虑就是觉得缺权威的临床证据来证明它有用。 维生素C被很多人认为是最有效的成分，大家更喜欢吃软糖这类形式的产品。对国产还是进口没什么特别偏好的人也不少，46.74%的人说不挑。POLA/宝丽这个牌子在大家心里最受认可。 消费水平这块儿大家的预算基本都在300元以内。大家觉得这些产品最好还能有点抗糖化或者保湿的功能。信息了解渠道主要是看电商详情页或者刷社交媒体。 有个挺有意思的现象是：有59.33%的消费者完全不知道内服美白还得搭配防晒一起用；还有63.82%的人认为这种东西得长期吃才有用。 买东西主要还是去综合电商和跨境电商这些平台。大家最看重的是成分到底管不管用还有品牌背书怎么样。至于专利或者临床报告这些信息，超半数的人表示不太关心；对于“28天白一个度”这种宣传语也不太信任。 更接受的服用频次是每天吃1次。想买东西的时候最受吸引的是商家送点试用装或者专家在线答疑的活动。 对现用产品有复购或者推荐想法的人也没多少，只有65.62%的人愿意这么做。大家现在最担忧的是性价比太低。希望未来产品能增加智能提醒吃药时间还有定制化配方这些功能；品牌也应该多拍拍用户案例纪录片或者找KOL来种草一下。 以上就是这个报告的主要内容啦。