文旅消费持续复苏、各地旅游目的地竞争加剧的背景下，如何打造差异化优势，将短期客流转化为长期客源，成为西北地区许多城市面临的共同挑战。临洮拥有马家窑文化、长城遗址和洮河生态等独特资源，如何通过更精准的市场化传播和产品开发，将文化底蕴转化为旅游吸引力，是推动当地文旅产业升级的关键。 3月26日，第十届丝绸之路文旅营销大会在兰州举行，临洮县文体旅游局以“洮水含章承千年 丝路寻芳入临洮”为主题进行推介，重点展示了历史文化、非遗技艺、特色美食和自然风光，并发布了精品旅游线路和惠民政策。借助这个行业平台，临洮不仅向外界展示了自身优势，还与旅行社、研学机构和渠道平台建立了合作机会，表明了从单纯资源宣传向产品推广、政策引流和商业合作转变的新思路。 此次推介会为临洮带来了三上积极影响： 1. 提升品牌辨识度：作为黄河古文化发祥地之一和马家窑文化命名地，临洮以彩陶、长城和洮河为核心叙事，强化了“西北名邑”“兰州后花园”等形象，增强了文化符号的传播力。 2. 推动消费场景落地：现场展销洮砚、皮雕、剪纸等非遗产品，不仅展示了传统文化的活态传承，还为游客提供了可购买、可体验的消费选择，促进文化资源向经济价值转化。 3. 促进多业态融合：临洮推介中突出可游、可品、可研学、可康养的特色，推动旅游产品从单一观光向研学、自驾、康养等复合业态拓展，有助于延长游客停留时间，提升综合收益。 为增强市场竞争力，临洮在大会上推出“线路+政策”组合措施：精品旅游线路涵盖赏花、研学、自驾、古迹和康养等多场景，并配套门票减免、团队优惠等惠民政策，以降低游客决策成本，吸引短途游市场。未来，建议临洮从三上发力： - 围绕马家窑彩陶、长城文化等核心IP，打造“展馆—遗址—小镇—工坊—研学基地”一体化体验，提升内容深度； - 完善自驾游和研学游的配套服务，优化交通、营地、讲解和安全保障，提升游客满意度； - 加强与兰州及周边地区的合作，推出联动型产品，如“兰州周边游”“黄河文化游”等，增强区域整体竞争力。 从行业趋势看，文旅消费正朝着沉浸式体验、文化深度和休闲度假方向发展。临洮若能持续以文化为核心、生态为依托、市场为导向，推动非遗文创、研学旅行和康养休闲协同发展，并通过政策支持和平台合作拓展渠道，有望在丝绸之路文旅体系中占据更重要的位置，吸引更多游客和项目落地，实现文旅经济从单点资源向产业链升级。
临洮立足深厚的历史文化，以创新融合为动力，通过积极参与行业大会，有效对接资源与市场。随着全域旅游的推进，临洮正成为西北地区文旅高质量发展的典范。未来，各地应更加强品牌建设和产业协作，把握新机遇，共同推动中国文旅产业繁荣发展。