近日，第33届世界大学生冬季运动会（以下简称“长春大冬会”）赛事筹备工作中迈出重要一步——官方吉祥物“吉冰·吉雪”正式对外发布；这对象征冰雪与青春的形象，不仅包含着主办地吉林深厚的地域文化，也凸显了中国青年健康向上、奋发有为的精神面貌。此次发布活动引发社会各界广泛关注，成为推动赛事影响力扩展与区域品牌建设的重要举措。 一、问题——体育赛事需提升文化识别度与国际影响力 作为全球规模最大的大学生综合性冬季体育盛会之一，世界大学生冬季运动会不仅是竞技场上的较量，更是城市展示自我、国家讲述故事的平台。对承办城市来说，仅靠赛事本身难以实现持续影响力扩展，如何通过创新表达丰富办赛内涵，增强观众参与感和国际辨识度，是当前主办方亟需破解的问题。尤其在全球冰雪产业发展迅速、中国冰雪运动快速崛起的背景下，以何种形象代表中国、代表吉林走向世界舞台，显得尤为关键。 二、原因——深挖地域文化塑造独特符号体系 “吉冰·吉雪”的设计根植于吉林自然与人文资源。在造型创意上，分别取材自长白山梅花鹿及人参花两大极具辨识度的吉林符号。其中，“吉冰”为少年形象，以梅花鹿灵动奔跑体现体育活力；“吉雪”为少女形象，以人参花柔美绽放彰显东北温情。蓝红撞色及传统花布等元素融合现代设计语言，使角色既富有艺术美感，又兼具浓郁地域特色。团队历时近四个月，多轮打磨优化，将松花江水、长白山新芽等意象融入服饰及配件之中，使其更贴合大冬会主题和国际传播需求。命名上，“吉”寓意美好祝愿，与“冰”“雪”共同呼应赛事核心，男女双角色设置深入丰富了表现层次，达成了多维度价值承载。 三、影响——激发主办地自信 提升赛事传播广度 从此次发布看，“吉冰·吉雪”的问世提高了长春大冬会整体视觉系统辨识度，为赛事品牌塑造注入新活力。一方面，两位形象的选择回应了公众对本土文化输出和国潮创新的期待，有利于构建吉林区域乃至中国北方的独特城市记忆。另一方面，充满亲和力和趣味性的角色设定有助于吸引不同年龄层受众参与互动，为后续纪念品开发、文创产品推广提供丰富素材，有望带动有关产业链发展。此外，通过突出中华优秀传统文化、中国青年的青春风貌及开放姿态，这多项举措将助推中国冰雪运动及主办城市在全球范围内的话语权提升，为促进中外体育交流搭建桥梁。 四、对策——多元开发推动IP价值转化 为进一步发挥“吉冰·吉雪”的品牌效应，大冬会组委会已规划围绕两位形象开展多样化文创开发。例如，可换装手办、盲盒等衍生产品，以及根据节日或大型活动推出限定版装饰等方式，不断丰富用户体验。同时，通过数字化传播渠道扩大海外声量，让全球青年在互动中认识并喜爱吉林文化。此外，加强跨界合作，将体育元素与教育研学、旅游推介等结合，有利于培育全新业态，实现经济效益与社会价值协同增长。 五、前景——助力打造新时代中国城市新名片 随着大冬会筹备工作的推进，“吉冰·吉雪”有望成为连接中国与世界青年友谊的重要纽带，并推动吉林省乃至东北地区向创新驱动、高质量发展迈进。从单纯的赛事符号到具有持续生命力的公共IP，其背后的设计理念和推广实践也将为其他国内外重大活动提供有益借鉴。未来，在政策支持与市场积极响应下，这个原创IP或将在文旅融合、新媒体传播以及国际交流等领域释放更大潜能，为构建中华民族现代文明贡献力量。
"吉冰·吉雪"的诞生标志着中国冰雪文化传播的新探索。传统元素与现代设计的结合，不仅创新了文化表达方式，也为国际文化交流搭建了新平台。这场冰雪盛会正在书写中国文化自信的新篇章。