东风奕派在3月14日的贵州千户苗寨，搞了一场叫“奕家人的春日派对”的活动，彻底把汽车品牌跟用户的关系给变了样。这里没冷冰冰的参数宣讲，只有篝火、笑声和“家人”间的真心话。东风奕派营销事业部总经理余岳峰就说，“品牌像船，用户像水”，咱们得听大家的。所以他们正式推出了“奕家人”这个用户IP，还弄了个官方认证车友会和理事会。最感人的是，有位用户画的那只叫“大橘”的卡通猫，现在成了灵感集市的代言人。这说明用户的创意被看见了，成了品牌资产。 这活动真正的主角是三款和用户一起做的新车。奕派008是个大型SUV，主打家庭出行。这次它新出了个叫“极光红”的颜色，是东风奕派和中国国家地理一起想的，灵感来自新疆阿勒泰的红色极光。车漆特别耐磨防刮。还有个“春野套件”，有车顶行李架和侧踏板什么的，让露营更方便。 奕派007闪现版是给年轻人的，定位是猎装轿跑。车有“星云紫”和“月岩灰”两种色儿，标配19英寸轮毂。内饰是“星夜紫”的，看着挺科技范儿。它配了高通骁龙8295芯片和APA自动泊车系统，起价14.99万元。 纳米01 Cross的设计看着挺跨界的，新增了“海岛蓝”车色很清爽。前保险杠和轮眉都是熏黑的，看着更野。内饰用“蓝白”拼色设计，挺有活力。中控大屏有10.25英寸大，支持L2级智能驾驶辅助。起价只要7.98万元。 东风奕派这次做法给行业做了个好榜样。他们不再光盯着技术参数看了，把用户当家人，通过一起做事、互动和情感交流，把品牌关系弄得不一样了。