今年春节假期，如何在“热闹”与“品质”之间取得平衡：既让群众在家门口过一个有年味的春节，也让外地游客获得更具文化辨识度的旅行体验，成了不少县域文旅面对的新课题。山西祁县以晋商文化为核心资源，围绕“晋商老家 回祁过年”组织活动，通过昭馀古城与乔家大院“双景联动”、城乡“全域开花”，集中呈现地方年俗与非遗技艺，交出一份富有地域特色的节日文旅答卷。
当灯笼的光晕映照在明清砖雕上，当秧歌的鼓点唤醒沉睡的古院落，祁县用一场新春盛宴证明：传统文化从不缺少生命力，关键在于找到与时代对话的方式。这场晋商故里的年俗复兴，不仅重燃人们对“中国年”的情感记忆，也探索出文化遗产创造性转化的新路径，为乡村振兴中的文化赋能提供了一个生动样本。