山南文旅搞了个“三个最美”征集活动，成果挺多的。以前大家都喜欢到处打卡拍照，这就给“藏源山南”这个牌子把名气给带起来了。最近几年国内旅游市场慢慢复苏，大家花钱越来越大手大脚，各地都得把以前靠资源吃饭的老路子给改了，搞出个自己的品牌才是正经事。山南市作为西藏历史的大后方，藏了普莫雍错、羊卓雍错还有库拉岗日雪山这种绝美景致，文化底蕴也很深。但说实话，它在外面的名气还不是特别大。为了破局，山南市文化和旅游局在2025年5月搞了第三届“三个最美”有奖征集活动，给全国的人征集照片、视频和攻略。这次活动搞了挺多花样，像设置大奖、开放投稿渠道、结合新媒体宣传这些，把大家的积极性都给调动起来了。据统计，一共收到了227件作品，来自西藏本地还有北京、广东、湖南这些地方。相关话题在新媒体平台上被播放了1838.5万次，这下“藏源山南”的牌子可就更响亮了。 这几个获奖作品水平都很高。比如那个“最美旅游摄影”的一等奖《山南风光》，就把高原景色拍得特别壮观纯净；“最美旅游视频”的一等奖《驭风之路：地球上最孤独寺庙》，用故事和影像把人文与自然结合在一起，很有感觉；“最美旅游攻略”的一等奖《山南追季攻略｜12个月不重样的藏地浪漫全记录》，写得很系统也实用，能让打算去玩的人知道每个季节怎么玩。这些作品不光看着漂亮，在宣传上也很管用。 活动的效果不光在把作品收集上来这一块，还把山南市的文化资源给好好梳理了一遍。通过照片、视频和攻略这种不同的形式，自然景观、文化遗产还有民俗风情都被更立体地展示出来了。而且门槛低参与度高，全国各地的创作者和爱好者都来帮忙做内容，形成了一个“大家一起拍、大家一起传”的良性循环，以后搞营销也不愁没素材和受众了。 为了把成果守住，山南市决定在2025年12月31日到2026年1月15日这段时间，在山南文化艺术中心办个专题展览，把所有获奖作品都给集中展示出来。这个展览设计得很沉浸式，想让大家不光看个热闹，还能通过影像和文字真正感受到风光的魅力，顺便学点实用的旅行信息。山南市文化和旅游局说这展览不光是展示作品的地方，更是个深度推介的机会，想通过线下这种场景让大家心里有更深刻的感受，从而激发大家想去玩的念头。 以后打算怎么发展呢？还得靠这种活动来慢慢把品牌建设得更好。一方面要多鼓励大家创作高质量的作品；另一方面还要把旅游资源整合一下，基础设施也得跟上；再加上跟科技结合一下搞点虚拟展览、线上体验这些新玩法，这样辐射范围就能更广。从风光定格到旅程记录，从个人创作到大家共鸣，“三个最美”活动不光是品牌宣传成功了一次，更是把文旅产业从单纯展示变成了大家共享的东西。在雪山和湖泊之间，在影像和文字之中，“藏源山南”这个地方正变得越来越生动、开放、包容呢。