无锡市市场监管部门日前对本土儿童护理品牌戴可思启动立案调查。问题指向该企业在电商平台销售的儿童唇膏产品上标注"食品级"字样，违反了《广告法》关于化妆品不得宣称医疗功效的规定。 这并非戴可思首次违规。公开记录显示，2025年12月该公司因发布虚假广告被罚5000元。当时监管部门查明，其多款普通化妆品违规标注"孕妇可用"，却无法提供任何功效证明。企查查数据还显示，这家2017年成立的企业涉及多起司法纠纷，涵盖产品质量争议和商业合同违约。 儿童洗护市场的高速增长正在催生行业乱象。预计2026年市场规模将突破800亿元，部分企业为抢占份额采取夸大宣传等违规手段。中国消费者协会2025年度报告显示，母婴用品投诉中虚假宣传占比达23.7%，仅次于质量问题。 法律专家指出，"食品级"化妆品本身是个伪概念。北京工商大学经济学院教授李岩表示："化妆品与食品分属不同监管体系，这种偷换概念的营销手法既误导家长，更可能延误儿童必要的医疗护理。"《婴幼儿及儿童化妆品监督管理规定》已明确要求，儿童化妆品宣称必须有充分的科学依据。 面对监管趋严，头部企业已在行动。上海家化等上市公司相继成立产品宣称审核委员会，聘请第三方检测机构进行功效验证。相比之下，新兴品牌在快速扩张中往往忽视合规建设，戴可思的问题正反映出这种失衡。
儿童护理品牌的虚假宣传问题触及家长最敏感的神经——儿童安全。这不仅是企业合规问题，更关乎市场秩序和消费者权益保护。戴可思案例的处理将为行业树立规范标杆。只有通过监管部门的严格执法、企业的自觉自律和消费者的理性选择，才能构建一个更加安全、诚信的儿童护理品市场。