刚刚过去的2025年，海南自由贸易港建设取得阶段性成果，作为支柱产业的旅游业表现尤为突出。全省共接待国内外游客1.06亿人次，实现旅游总收入2254.32亿元，游客量和收入双双创历史新高，海南由此迈入“亿人次游客、两千亿消费”的新阶段。这个成绩，得益于海南持续推动旅游与文化、体育、会展等业态加快融合。据统计，全年举办各类会议270场、展览44场、体育赛事279场、大型演艺活动27场，初步估算带动消费约167亿元。群众文化活动和体育赛事持续开展，参与覆盖超亿人次；博物馆参观人数突破600万；群团赛事吸引三十余国参与。文旅供给更加多元，海南旅游正从“看海观景”加快转向“体验消费”。
旅游迈入“客流破亿、消费超两千亿”之后——考验不再只是增速——更在于质量与治理。抓住自贸港封关运作带来的开放机遇，持续做强入境游、做优综合供给、做细公共服务，才能把“人气”更有效转化为“财气”和“口碑”，推动海南旅游在更高水平开放中实现更稳、更远、更可持续的发展。