（问题）自贸港建设进入新阶段之际，如何把旅游“人气”转化为持续的“活力”，以更可持续的方式扩大内需、提升旅游吸引力，是海南推进文体旅深度融合面临的现实课题；一上，群众对高品质户外运动和休闲旅游的需求快速增长；另一方面，旅游市场竞争加剧，亟需打造更具辨识度、可复制推广的活动品牌，提升淡旺季调节能力和综合承载效益。 （原因），2026年启航自贸港“海南迎春·万马奔腾”户外系列主题活动顺势推出。3月28日，系列活动首站儋州海花岛旅游度假区举办。活动由海南省旅游和文化广电体育厅主办，海南省体育赛事中心及涉及的市县旅文部门承办，以“马年奋进意象”为叙事主线，突出全民健身导向，旨在以赛事为纽带，将海岛资源、城市地标与旅游消费场景串联起来，推动体育赛事向旅游产品、消费热点和城市传播的综合载体升级。 （影响）首站活动以旅游定向赛为主要形式，设置运动健身中心、国际会展中心等多个地标点位，参赛者按规定线路完成打卡任务，形成“边运动、边观景、边体验”的参与方式。当日傍晚，观海广场集结近800名参赛者，赛事通过统一主题装束、分组竞赛与现场组织相结合，兼顾参与门槛与体验深度。主办方设置纪念奖牌、特定人群互动环节等，提升参与者的获得感与仪式感，深入扩大“全民健身、全民参与”的覆盖面。 从产业端看，赛事对海花岛及周边餐饮、住宿、交通等业态形成直接带动，体现出“赛事引流—场景承接—消费转化”的联动效应。对城市端而言，儋州借助海岛度假资源与活动传播窗口，强化“运动之城、活力之城”的形象表达，也为后续站点提供了更可操作的组织样板和服务标准。 （对策）记者了解到，为保障活动顺利举办，场地支持方在赛道布设、打卡点设置、设施保障、现场秩序等与主办方联合推进，凸显大型文体活动对专业化运营与精细化服务的要求。业内人士认为，持续做强此类系列活动，还需在三上发力：一是完善“赛事—景区—商圈—交通”一体化组织，优化参赛者动线与消费转化路径；二是加强安全风险评估与应急保障，提升户外活动标准化水平；三是围绕不同人群推出分层次产品，提升亲子、银发、青年等多元客群的参与度，形成更稳定的市场供给。 （前景）据介绍，本次系列活动后续将走进昌江、保亭、海口、澄迈等地，结合各地资源禀赋推出各具特色的户外活动。随着环岛旅游公路、热带雨林国家公园等核心资源的带动效应不断显现，海南有望以“体育赛事+旅游度假+城市传播”模式持续丰富户外运动产品供给，打造更具自贸港辨识度的体育旅游精品项目，推动全民健身与文旅产业协同发力、相互赋能。
一场面向大众的户外赛事，既是全民健身理念的落地方式，也是对城市综合服务能力与文旅供给水平的一次集中检验。儋州首站的顺利举办，为后续多地接力提供了可复制的经验。坚持以群众需求为导向，以安全与服务为底线，以融合创新为路径，海南有望将更多“可参与、可体验、可传播”的体育旅游产品沉淀为长期品牌竞争力，在活力与秩序并重的推进中，为高质量发展注入更强动能。