嘿，听说了没？现在搞文旅融合那是真的厉害，特别是那些超火的IP，简直把虚拟和现实给彻底连起来了。就拿《一人之下》来说吧，温莎介绍说，这个拥有328亿人气、粉丝超亿的“国漫之光”，不仅要把漫画做成动画、剧集、电影和游戏，还想把IP的边界扩得大大的，去激活各地的旅游文化。 你看看他们这回搞的“异人节”，就要在上海办了，包含了一日音乐会还有为期一个月的各种活动，国风秀、主题快闪、原画展这些全有。当《一人之下》里的世界变成了洛阳古城的样子，《国色芳华》里的牡丹花绽放在菏泽，《太平年》里的五代十国故事映照在浙江的山水间，这就叫真的“破次元”。 昨天在2026上海影视创制大会上，好多人都说，超级IP打破了虚拟和现实的界限，让文旅不再只是看山看水，变成了更有意思的新消费场景。其实《一人之下》里不仅有说四川话的冯宝宝和“武当王也拜见老天师”这样的名场面，还有湘西、苗疆的民俗，还有江西龙虎山、湖北武当山这样的道系名山。这种文化基因自然就成了连接各地旅游资源的好桥梁。 《一人之下》一直坚持“通天地、通人文、通古今”的理念，让IP跟地域文化贴得更近了。你看洛阳应天门这些千年地标旁边都有近300个联动点位呢，地铁、高铁站到处都能看到这个IP。 大家也都喜欢看这个IP衍生出来的东西，比如游戏、服饰、餐饮、汽车、数码这些都有了。温莎说想让IP长长久久地火下去，关键得每年都出好东西。《一人之下》的“异人男团”国风企划就是这么干的，通过唱歌、巡演、见面会这些活动吸引粉丝关注。 再看《太平年》，这剧一播就火了浙江全省。定胜糕和吴越纹样卖得特别好，接待游客数涨了24.7%，旅游收入涨了26.5%。光是那条“跟着《太平年》游杭州”的定制专线就接待了1975万人次呢，收入有127亿元。这就叫“IP+文旅”的生意经。 除了浙江，《太平年》IP特展还去了北京红螺寺，山东淄博、山西太原还有河南也都推出了跟着剧游本地的攻略。这可真是一部剧带火了好几座城啊！ 这些年来《一人之下》在成都、重庆、贵阳、上海这些地方也都成了热点。洛阳那边地铁上的“痛车”、屏蔽门和高铁站都把IP展示出来了。为了庆祝主角王也的生日，他们还跟景德镇合作搞了陶瓷图稿呢。 这种多元的联动模式才是“IP+文旅”的王道。优质的IP文旅融合不是一次性的打卡活动，而是要靠持续的内容输出和各种手段来带动双方的流量。 所以现在的观众不仅是看热闹了，更想沉浸式地走进IP的世界里去体验生活。这次“异人节”在上海举办就是个好例子，把这么多内容整在一起就是要把大家吸引过来消费。 总的来说就是一句话：要让IP长青就得不断出新花样，而且得跟当地的特色文化深度结合才行。