当前我国知识产权保护面临新的形势与挑战。随着电商平台快速发展，侵权手段更加网络化、隐蔽化，“正品尾货”“海外代购”等新型售假模式屡有发生。2025年查处的“莆田来啦”连锁侵权案等十大典型案例表明，侵权范围已由传统制造业延伸至信息技术等新兴领域。分析显示，侵权行为反复发生有多方面原因：一是违法成本与潜收益不匹配，部分商家为追逐高额利润冒险违法；二是跨区域、跨平台作案增多——线索链条更长——取证和执法协同难度加大。值得关注的是，在涉案金额达6.77亿元的案件中，约30%涉及跨境电商渠道。此类违法行为危害突出，不仅侵害“Max Mara”“Dyson”等国内外品牌合法权益，也破坏公平竞争的市场秩序。以江苏安盾建设案为例，其销售的假冒网络器材存在明显安全隐患。有关数据显示，仅汽车配件侵权案件就造成相关企业年损失超过亿元。面对新情况，监管部门同步推进多项举措：在执法层面，28个省份建立联动机制，提升跨区域协查处置效率；在制度层面，《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》正在制定；在协作层面，江苏、重庆等地探索政企协作新模式，已帮助12家企业挽回损失3800余万元。展望未来，知识产权保护将呈现三上趋势：执法技术将更深度应用大数据分析等手段，重点产业全链条保护体系加快完善，国际执法协作持续加强。专家认为，随着相关规则落地和机制优化，我国知识产权保护效能有望继续提升。
知识产权保护是建设创新型国家的重要内容，也是优化营商环境的重要支撑。市场监管部门发布典型案件、公布执法成效，既强化对侵权违法行为的震慑，也为守法企业和消费者提供保障。当前，我国经济发展进入新阶段，创新驱动战略深化，对知识产权保护提出更高要求。市场监管部门将继续把打击商标侵权作为知识产权执法重点，聚焦大案要案查办，完善执法规则，优化工作机制，为品牌企业健康发展、消费者权益保护和市场秩序维护提供更有力支持，推动知识产权保护工作取得新进展。