食品直播带货快速发展的同时，也暴露出不少问题。部分直播间通过技术手段美化食品外观、夸大功效，甚至将普通食品包装成"特效食品"。更严重的是，一些商家利用老年人健康焦虑心理，销售劣质保健品，导致消费者维权困难。市场监管总局数据显示，2023年食品直播投诉量同比增长47%，其中"货不对板"和"虚假宣传"占比超过60%。
食品安全关乎消费者健康。新规的出台标志着食品直播监管进入规范化新阶段。通过明确底线、建立负面清单、强化平台责任，为行业健康发展奠定了基础。新规实施后，虚假宣传等问题有望得到遏制，消费者权益将获得更好保障。这也要求直播平台、营销人员等各方提升食品安全意识，遵守监管要求，共同营造规范有序的直播电商环境，促进行业可持续发展。