近期，全国多地商场推出的春节营销活动引发争议。在南京、张家港等城市的商业综合体中，“您踏马来啦”“2026我踏马来了”等标语通过电子大屏、地贴广告等方式集中出现。运营方解释称借用“踏马而上”的说法来营造节日氛围，但公众反馈显示，传播效果并不理想，反而激起反感。
公共空间的一句话，映照着城市的文明水位，也检验着企业的责任意识。节日营销可以轻松活泼，但不应用模糊歧义挑战公序良俗，更不能让未成年人在不明所以中接触不恰当的语言示范。把分寸感放在创意之前，把社会责任放在流量之前，才能让热闹更有温度，让传播更有价值。