问题——入境消费需求快速回升，对消费环境与服务能力提出更高要求。近一年来，随着来华便利度提升与消费供给不断丰富，“中国游”“中国购”热度走高，“带着空箱子来中国”成为不少境外旅客的真实写照。数据显示，去年通过单方面免签政策入境的外国人超过3000万人次；离境退税商店数量和办理离境退税的境外旅客数量均实现成倍增长，离境退税销售额也提升；入境旅客华总花费达到1311亿美元，同比增长39.2%。在此背景下，如何深入优化入境消费环境、提升消费便利化水平、增强高品质供给能力，成为稳外需、扩内需与高水平对外开放共同推进的重要课题。 原因——政策效应释放叠加供给升级，形成“来得了、买得到、买得顺”的综合吸引力。商务部副部长盛秋平表示，“购在中国”品牌的带动效应，首先来自开放便利度的持续提升。免签政策、通关便利化与多部门协同，为境外旅客提供了更可预期的出行安排。其次是消费供给侧加速迭代。依托消博会、进博会等平台，各国优质商品进入中国市场的通道更加畅通，国际品牌来华首发、首秀、首展更为活跃；另外——本土优质品牌加快成长——国货潮品与时尚新品不断涌现，提升了“来中国买什么”的丰富度与新鲜感。再次是消费基础设施与服务体系的支撑更加有力。覆盖广泛的物流网络与移动支付生态，叠加多语种服务、跨境消费配套等改进，推动“消费便利”成为吸引入境消费的重要变量。 影响——入境消费回暖带动服务贸易与就业，同时为全球企业共享中国市场创造新空间。从国内看，境外旅客在餐饮、住宿、交通、文旅体验及特色商品消费等领域形成增量，推动商旅文体健融合发展，有助于扩大服务消费、带动中小商户经营与城市商圈活力。对外部而言，中国消费市场体量大、梯度丰富、潜力可观。去年社会消费品零售总额突破50万亿元；“十四五”期间累计进口消费品超过9万亿元。随着“购在中国”与“出口中国”联动推进，通过多渠道扩大优质消费品进口，中国超大规模市场将更有效转化为各国企业的机遇，也为全球产业链供应链合作增添确定性。 对策——以制度型开放和消费便利化为抓手，推动政策集成、活动牵引与场景建设同向发力。商务部表示，下一阶段将持续擦亮“购在中国”品牌，重点从三上推进：一是政策支持再升级。将推出优化离境退税“2.0版”措施，着力提升退税便利度与获得感，让境外旅客购物更便捷、更实惠；同时出台推动商品消费扩容升级的举措，扩大国货潮品、国际精品、时尚名品、外贸优品等供给，增强中高端与特色化消费能力。二是活动体系更完善。将举办国际消费季、精品消费月等20多场重点活动，组织“购中国”城市专场和地方站活动，推动各地统筹商旅文体健资源，形成可持续的消费引流与品牌传播机制。三是场景打造更国际化。将深化国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点，打造国际消费集聚区，形成更具全球吸引力的消费目的地；同时开展消费新业态、新模式、新场景试点，推动以旧换新、有奖发票、免税消费等政策形成联动效应。以海南为例，作为免税购物集聚区域，通过政策集成与场景创新，有望打造一批体验感强、带动面广、显示度高的消费新场景。 前景——以消博会等平台为支点，推动“展会流量”转化为“消费增量”和“制度红利”。盛秋平表示，第六届消博会即将开幕，作为“购在中国”的标志性展会之一，将继续发挥连接中国与世界的桥梁作用。展会平台一上有助于促进供需对接、推动新品首发与贸易合作，另一方面也将带动城市消费、文旅体验与服务升级。面向未来，随着入境便利政策、离境退税优化、国际化消费环境建设持续推进，中国消费市场的开放度、便利度与吸引力有望同步提升，“购在中国”将不仅满足国内居民消费升级需要，也将为更多境外消费者提供更加丰富、便捷、可信赖的消费体验。
从"中国制造"到"中国消费"，中国市场正成为全球化的新亮点。"购在中国"的实践表明，开放共享的消费生态不仅推动经济高质量发展，也为全球合作注入新动力。随着更多国际消费者体验中国文化和产品，这场消费革命将为世界经济带来持久活力。