今年春节假期，我国文旅消费市场表现为明显的升级趋势，游客的消费方式和出行选择发生了显著变化。从消费规模看——春节前8天——全国城市公园举办文创市集、非遗展演、灯会等特色活动近1.5万项，接待游客超过2.7亿人次，带动消费近70亿元，显示出春节文旅消费的旺盛活力。值得关注的是，不少城市公园将冬奥赛事元素融入新春游园活动，并引入机器人、科技展示等现代内容，与传统年俗结合，丰富了游客的体验层次。游客停留时长的增长，是春节文旅消费升级的一个重要信号。在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%。这表明游客不再满足于“走一圈、拍几张”的快速打卡，更倾向于深度体验与文化沉浸。江西婺源的做法具有代表性，当地由白天观光拓展为全天候体验，夜间傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等依次登场，100多项非遗民俗轮番呈现，让游客在更具烟火气的场景中感受“地道中国年”。这种全时段、多层次的体验设计，是回应沉浸式需求的有效尝试。科技赋能也成为提升游客体验的重要抓手。在西安“长安十二时辰”主题街区，游客借助XR设备沉浸式开启“长安地宫探秘”之旅，实现历史文化与现代技术的融合。在四川遂宁西部空天产业园，游客既可参观航天模型，也能参与VR空天体验项目，还可乘坐直升机、固定翼飞机进行空中游览。对应的应用的普及，让传统民俗与现代科技相互叠加，提升了游客的参与感与满意度。旅游目的地选择呈现新的分布特征。9天假期为出行提供了更充裕的时间，“探亲+旅游”、反向过年、分段出行、错峰旅游等方式逐渐流行。冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地同样吸引了大量游客。这反映出游客选择更加多元，不再集中于少数传统热门景点。入境游市场同样保持增长。截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14%。同时，外国游客消费行为也在转变，从“打卡式观光”转向更深入的体验，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%。这说明春节文化的国际吸引力在增强，海外游客对中国文化体验的需求持续上升。
春节是一扇观察消费与文化变化的窗口。从“看热闹”到“入情境”，从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，背后既是人们对美好生活的更高期待，也对城市治理与产业升级提出了更具体的要求。把传统年俗的文化内涵、公共空间的服务品质与新技术的创新应用更好结合，才能让节日“人气”转化为长期“底气”，让“中国年”的魅力在更广阔的时间与空间中持续延展。