当前，我国文旅市场正迎来春节前的消费高峰。与往年相比，今年冬季旅游体现为更加多元化、体验化的特点，冰雪运动从传统的北方专属逐步向全国推广，成为激活冬季旅游市场的重要引擎。 在北方地区，冰雪运动的传统优势深入得到发挥。辽宁沈阳第八届冰上龙舟大赛日前在卧龙湖开赛，来自国内外的30余支队伍、600余名选手汇聚冰面，展开激烈角逐。这项融竞技性与观赏性于一体的冬季运动，将传统龙舟文化与冰雪运动创意结合，形成独特的文化体验。冰上龙舟每艘长度达10米——配备鼓手、舵手和划手——运动员手持特制冰钎，通过扎冰推进，体现出冬日运动的独特魅力。，卧龙湖还开展了冰上穿越、传统冰车等十余项冰雪运动项目，让游客既能观赏专业赛事，又能亲身参与冰雪活动，有效扩大了冬季旅游的参与面和消费规模。 值得关注的是，冰雪运动发展已不再局限于北方。在南方地区，冰雪场景的打造正在加快推进。安徽合肥庐江县的滑雪场近日正式开板，设置了练习道、初级道、中级道等多条雪道及儿童戏雪区，满足不同年龄和技能水平游客的需求。安庆市岳西县的滑雪场则创新推出冰雪社区运动会，设置雪地足球射门、雪地拔河、雪地龙舟等趣味项目，兼顾竞技性与参与感，让各年龄层群众都能在冰雪运动中找到乐趣。这些举措表明，南方地区正在深挖本地特色，因地制宜地发展冰雪旅游产业。 从市场需求看，冰雪运动的快速发展反映了我国冬季旅游消费结构的优化升级。传统的避寒游仍然保持热度，但融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验正在成为新的消费亮点。游客不再满足于单一的观光体验，而是寻求更加丰富、更具参与感的文旅产品。冰雪运动恰好满足了这个需求，它既具有竞技性和观赏性，又能提供沉浸式的体验机会，因此成为春节前文旅市场的热门选择。 从产业发展看，冰雪运动的南北联动至关重要。北方地区依托自然条件优势，继续深化冰雪运动的专业化、品牌化发展；南方地区通过人工造雪、创新项目设计等方式，逐步打破地域限制，使冰雪运动成为全国性的冬季旅游产品。这种南北互补、协调发展格局，有利于扩大冰雪运动的市场规模，提升冬季旅游的整体竞争力。 同时，冰雪运动的发展也带动了涉及的产业链的完善。从冰雪装备制造、场地建设，到餐饮、住宿、交通等配套服务，冰雪旅游正在形成完整的产业生态。这不仅为游客提供了更好的体验，也为当地经济发展创造了新的增长点。
从北方冰湖到南方雪场，冰雪运动正快速走进大众生活；这场由体育竞技和文旅融合推动的热潮——不仅改变了冬季旅游格局——也成为传承文化、促进区域经济发展的新实践。当传统民俗遇上现代体验，中国文旅产业正在将"冷资源"转化为"热经济"。