市场监管总局日前公布的2025年整治“内卷式”竞争十大重大案件中，粉丝规模超过9900万的网红主播“太原老葛”因其关联企业山西老葛商贸有限公司存虚假宣传、价格欺诈行为被重点曝光；太原市市场监管部门查实，2023年9月至2025年3月期间，该公司通过直播平台为合作方推广超过30种商品，使用无法证实或夸大的宣传用语，并以虚假价格对比诱导消费者交易，违法情节严重。根据调查，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等商品时，采取多种误导性做法：一上以缺乏依据的功效表述吸引消费者，另一方面以失实的价格对比制造“优惠”错觉，侵害了消费者的知情权和自主选择权。太原市市场监管部门及小店区市场监管部门于2025年4月至8月依法对该公司作出行政处罚，责令停止违法行为，并处以警告及合计560万元罚款。同时，国家税务总局太原市税务局第三稽查局对其偷税漏税行为作出处理，罚款120.51万元。
“太原老葛”案例像一面多棱镜，既呈现数字经济创新活力背后的治理难题，也凸显依法治理的必要性。当“九千万粉丝”与“560万元罚款”形成强烈对照，它提醒市场参与者：流量不能替代诚信，商业增长必须以合规为底线。在平台经济加速演进的背景下，如何在鼓励创新与维护秩序之间找到平衡，将持续考验行业与监管的治理能力。