今年春节假期，马年电影市场和电影人的IP都活跃起来，“双轮”驱动了观影热潮。2月19日晚上8点多，信阳小伙郑成刚开车回市里，说前几天郊县拜年耽误了看电影。他这才发现，市内的电影院都爆满了。心急如焚的郑成赶紧掏出手机查票，幸好当天9点40分还有《飞驰人生3》的余票。 大年初一那天，记者去北京市西城区的一家影院看了《惊蛰无声》，那是个有111个座位的放映厅，前两排空着，其他六排几乎坐满了。不少观众是全家出动一起看的。《惊蛰无声》讲的是72小时的谍战博弈，故事扣人心弦。散场后大家还在聊电影里的情节。《惊蛰无声》是首部聚焦当代国家安全题材的电影。导演张艺谋说：“因为有那些默默负重前行的人在守护，所以才有今天的岁月静好。” 这次春节档一共放了6部新片：《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》。这些电影涵盖了喜剧、谍战、动作、动画、科幻等多个类型，让人挑花了眼。根据调查，观众对这几部片子的期待度都挺高，《飞驰人生3》最受欢迎。 票房方面，截至2月20日，《飞驰人生3》票房已经突破了16亿元，占了新片总票房的一半还多（占比52%）。另一个数据是31亿元，指的是包含点映和预售的新片总票房。喜剧/合家欢题材最受青睐（73%），现实/悬疑和动画/奇幻也各有近30%的人想看。这次春节档被称为“史上最长春节档”，从2月15日一直放到23日，足足9天。 还有个数据是55%，指的是观众买票时看重“题材”和“IP吸引力”的比例。记者调查了近60%的人说自己看过或打算看电影过大年。业内人士分析说这个春节档有三个特点：一是原创和IP续作一起发力；二是票价亲民吸引了大家；三是大家更看重口碑选片。 导演辛华说：“变的只是题材，‘内容为王’才是不变的。”现在短剧和AI发展得很快，但只要电影抓住内容质量这个核心竞争力，行业肯定会好起来。“家庭化、内容化、理性化”是这次市场的趋势。记者看完《惊蛰无声》感觉很受触动。调查显示“剧情完整流畅”是一部片子好看的首要原因（82%）。 大家开始更看重电影的故事性和情感深度。不管是国产原创还是IP续作，只要注重剧情打磨和情感表达，就能在激烈的竞争中胜出。随着消费观念成熟，观众会更在意片子的质量和价值。春节档不仅是票房的战场，也是展示我国电影创作活力的窗口。