1月4日起，“i茅台”平台把每个人每天能买到的53%vol 500ml飞天茅台酒（2026）的数量，从12瓶给改成了6瓶。“i茅台”是贵州茅台官方直销的一个平台，这次调整正好赶在春节前的这个销售高峰时期。贵州茅台可是中国白酒行业的领头羊，他们这波操作把市场和需求给平衡了。 这次调整距离元旦假期才过了三天，时间非常紧凑。为什么要改呢？主要有两个原因。第一，春节是中国的传统消费旺季，市场需求大得很。“i茅台”就通过限制每个人一次买的数量来调控供需，让市场别太乱了。第二，贵州茅台一直在搞渠道改革和数字化转型。这次调整就是他们在试探线上销售的新路子。 这个变化对市场影响可不小。对消费者来说，买得更难了，可能得提前去抢货。经销商也得重新想办法管库存、定价格。不过整体看，“i茅台”这么做能缓解供需矛盾，让春节卖货更顺畅。 面对这些变化，“i茅台”表示以后还会灵活调整投放量。贵州茅台还新成立了个数字科技公司，“贵州爱茅台数字科技有限公司”，公司名字听起来就很高大上。这家公司是由“贵州茅台酒股份有限公司”全资持股的，注册资本有6亿元呢！法人代表是王小鹏，注册地就在贵阳市贵阳高新技术产业开发区。这公司主要搞互联网和大数据服务这块业务。