冬季服装消费进入集中释放期，如何在同质化竞争中让消费者“看得见、摸得着、愿意买”，成为不少品牌的新课题。1月25日，国民羽绒服品牌波司登在德州澳德乐时代广场一楼中庭举行“温暖中国家庭49年”主题落地活动，并邀请品牌推荐官、歌手胡夏参与互动与门店体验，以沉浸式场景传递新年送礼与家庭关怀的消费主张，开启品牌新年线下推广节奏。
当保暖需求从基本功能延伸为情感表达，羽绒服行业的竞争维度正在改变。波司登此次以“温暖”为核心的主题活动，不仅展示了产品力，也在强化品牌价值。在中国制造向中国创造转型的背景下，如何把技术优势转化为情感认同，或将成为更多国货品牌需要回答的问题。波司登的尝试，为行业提供了可参考的实践路径。