（问题）假日文旅市场竞争加剧，“到此一游”式观光难以持续支撑消费增长，如何把人气转化为留量、把流量转化为销量，成为不少城市在春节档必须回答的现实课题。
辽源在节日期间呈现的一个突出变化是，文创从配角走向主角：游客不仅看景、逛园，也愿意为一枚冰箱贴、一套明信片或一次盖章打卡排队驻足，消费链条从“门票经济”向“体验+商品”延伸。
（原因）文创热度上升，首先源于本土文化符号的系统化表达更贴近大众。
以“悦动辽源欢乐荟”金弓文创摊位为例，魁星楼、东辽河、南仁东广场等城市标志性景观被转化为冰箱贴、书签等实用品，让地理标识与人文记忆从抽象叙事变成可触可感的日常物件。
其次，产品设计更注重与年轻群体的审美和社交传播方式相匹配。
超级ONE篮球主题公园内的小城礼遇文创店，设置免费特色纪念印章，强化“打卡—收藏—分享”的体验闭环；马年红包、潮流明信片等产品则突出轻量、好携带、易传播的特点。
再者，依托生态资源打造差异化内容成为新路径。
辽源市动植物园以园内动植物形象为灵感，推出帆布包、抱枕、马克杯等多品类产品，把“看动物、赏植物”的场景延伸为“把生态之美带回家”的消费选择。
（影响）从市场层面看，文创有效拉长消费停留时间，提升二次消费占比，增强景区和街区的综合收益能力；同时，文创品类更容易形成“复购”和“礼赠”需求，扩大客群覆盖面。
从城市传播层面看，以地标景观、体育空间、生态元素为内容的文创，天然具备“随身传播”的外溢效应，一件小商品可能成为城市形象的“移动名片”。
从产业层面看，文创带动设计、生产、包装、零售与运营协同，推动文化资源向产品资源、品牌资源转化，有利于培育地方特色消费新供给。
游客李婷婷表示，偏爱带有魁星楼图案的产品，计划带给亲友，让更多人认识辽源之美。
类似“带走一份辽源”的需求，正是城市文化软实力与市场购买力对接的体现。
（对策）业内人士认为，文创要从“节日热销”走向“常态爆款”，关键在于持续供给与品牌化运营。
一是强化内容策划，把地标、人物、工业记忆、非遗技艺等资源纳入统一叙事体系，形成稳定的城市符号库，避免产品同质化。
二是建立“场景+产品”联动机制，在景区、商圈、体育公园等点位打造可体验、可互动、可分享的消费动线，让盖章、集章、主题展陈等成为引流入口。
三是提升产品品质与定价逻辑，注重材质、工艺与实用性，兼顾大众化与精品化，形成从入门款到收藏款的梯度。
四是完善渠道与服务，推动线上线下联动，提升节后购买便利度，并通过小程序、快递寄送、联名活动等降低“带不走”的消费门槛。
五是加强知识产权与规范管理，推动原创设计保护，建立可持续的创作激励与合作机制。
（前景）随着文旅消费由“观光型”向“体验型、内容型”转变，文创将成为城市竞争的新赛道。
辽源以本土地标、体育场景和生态资源为抓手，已经形成多点开花的产品雏形。
下一步若能在“统一品牌标识、打造代表性系列、讲好城市故事”上持续发力，并与节庆活动、赛事演出、研学旅行等深度融合，有望把阶段性热度转化为常年吸引力，推动城市形象传播与文旅产业升级相互促进、相互成就。
文化是城市的灵魂，创意是产业的翅膀。
辽源春节期间推出的特色文创产品，正是这一理念的生动实践。
这些承载着地域特色、融合现代审美的文创产品，不仅丰富了游客的消费选择，更重要的是让城市文化在市场化、生活化的过程中得到了有效传播与创新发展。
展望未来，辽源应继续深化文旅融合，不断创新文创产品设计，让更多具有辨识度的文化符号转化为具有竞争力的文创产品，在推动文化繁荣发展的同时，为城市经济发展注入新的活力。