上回看见麦当劳CEO克里斯·坎普斯基试吃汉堡的视频，那场面真是“大写的尴尬”。他在TikTok上发了条动态，就把那块叫“Big Arch”的巨无霸塞嘴里，结果只是咬了指甲盖那么一小块。这哪是试吃啊，简直就是在演话剧。我看了真是目瞪口呆。结果嘛，评论区立马炸锅了，全是吐槽：“这是在摆谱吗？怕酱汁溅到西装上？” 这事闹得挺大，本来麦当劳是想搞个全球战略，打个翻身仗。通胀把大家的钱包都掏空了，大家都跑去超市吃冷三明治。麦当劳急着想证明自己还是那个“量大管饱”的快餐帝国，就搞了个双层厚牛加上秘密酱的汉堡，先在葡萄牙、德国、加拿大试了试水，打算以后全球铺货。谁知道CEO亲自上阵之后，把“诚意”直接吃成了“嫌弃”。这就让人很费解了。 接着汉堡王那边也不能闲着啊，他们的CEO乔什·科布扎立马发了段视频来怼。他穿了条旧围裙，当着烤肉饼的火大口咬下去，汤汁顺着手腕流下来。这下好了，网友们纷纷倒戈：“这才叫吃饭！对面那位是验尸。”更有网友调侃说：“原来高管吃饭也得靠演技啊。” 第二天温蒂的CEO柯克·坦纳也加入战局了。他直接开直播展示自家的热汉堡，还用了个计时器测试冰淇淋机是不是坏了。弹幕都在刷：“这是要杀人诛心啊。” 不得不说这个效果确实显著。仅仅一周时间，汉堡王在TikTok上的好感度就飙了14%，而麦当劳的官方号也不得不关掉评论功能了。我和做投放的朋友聊起来这事儿，他给我看了张后台截图：同样10万的曝光量，汉堡王互动成本直接砍了一半；而麦当劳那边却翻了两倍还在掉粉。 说到底大家不是非要看你嘴巴张得有多大才信你；大家只想看看你到底肯不肯蹲下来和我们一起吃同一口锅的饭。坎普斯基犯了个大忌：他把试吃当成了品牌宣传片来看待了。忘了短视频平台只认一点：先把自己变成个普通人再谈销量才是王道。 通胀年代大家都不容易，穷鬼只想在汉堡里找一口踏实的安全感；你要是端着架子不下来的话，那也就别怪别人把生意给抢走了。