大型综合性赛事如何通过统一的视觉与文化符号，向公众传递办赛理念、城市特色和体育精神，是赛事筹备的重要环节。会徽、会歌、吉祥物和主题口号不仅是赛事传播的“第一印象”，也是吸引公众参与、扩大赛事影响力的关键载体。湖南省第十五届运动会和第十二届残疾人运动会筹备期间，面向社会公开征集“四项宣传标识”并对评审结果进行公示，表明了公开透明、广泛参与的工作原则。 原因： 本次征集活动于2025年9月2日启动，11月30日截止，共收到4875件作品。其中，省运会对应的作品2925件，包括会徽296个、会歌57首、吉祥物101个、主题口号2471条；省残运会相关作品1950件，包括会徽196个、会歌43首、吉祥物80个、主题口号1631条。作品数量多、类型丰富，反映出社会各界对省级赛事的关注度不断提升，也展现了以赛事为平台展示地方形象和文化认同的创作热情。 组织方通过初评和终评两轮评审形成拟获奖名单，并公示中明确规则：主题口号内容相近或雷同的，以投稿时间先后为准；公示期内如发现抄袭或侵权问题，可提交材料反映。这些安排既保证了评选质量，也为后续使用提供了合规依据。 影响： 从已公示的省运会会徽拟获奖作品来看，创作普遍注重“体育精神与地域特色”的结合，突出举办地益阳的城市辨识度与文化内涵。一等奖作品将益阳拼音首字母“YY”转化为运动员动态造型，融入竹、茶等地方元素，通过朝阳意象展现城市活力；其他获奖作品则结合“数字15”“湖南元素”“运动轨迹”等符号，力求简洁、易识别且具有传播性。 整体而言，通过社会化征集与专业化评审相结合的方式，有助于形成统一的赛事叙事，增强公众对赛事品牌的记忆点，同时推动全民健身氛围和城市形象的提升。此外，残运会标识的同步推进，更强化了“平等、融合、共享”的理念，促进无障碍环境与人文关怀落实。 对策： 下一阶段，建议从三上优化标识的落地与应用： 1. 加强知识产权管理。在广泛使用中需明确版权归属、授权范围和使用规范，防范侵权风险。 2. 推动标识系统化应用。统一视觉和语言体系，覆盖赛场指引、志愿服务、公共空间及线上传播等场景，提升整体传播效果。 3. 平衡专业性与大众接受度。标识设计需体现体育精神，同时符合简洁、易识别的传播规律，避免过度复杂化。 前景： 随着公示结束和最终成果确定，赛事品牌建设将进入应用阶段。若能在城市空间、公共服务和数字传播中持续输出统一的标识体系，不仅能提升赛事的专业水平，还能放大体育对城市活力、文旅消费和社会共识的带动作用。益阳作为承办地，若能有效衔接赛事符号与公共文化活动，将更有利于将赛事“流量”转化为城市发展的“增量”，持续发挥体育对地方高质量发展的促进作用。
一枚会徽、一句口号、一首会歌、一个吉祥物，既是赛事的象征，也是城市与公众的共同记忆。湖南通过公开征集、严格评审和社会公示的制度化流程，以透明规范的筹备工作推动赛事落地。办好一场体育盛会，既需要赛场上的精彩表现，也需要专业的传播体系；当创意与规则协同并进，赛事的凝聚力和城市的影响力才能持续释放。