在全面推进乡村振兴战略的背景下，如何将地方特色资源转化为发展动能，成为各地探索的重要课题。
潮州市潮安区登塘镇以菠萝产业为核心，通过举办文化周活动，首次尝试与直播平台深度合作，为这一课题提供了新思路。
问题与背景 登塘镇虽以菠萝种植闻名，但长期以来面临品牌知名度不足、产业链附加值低等挑战。
传统销售模式难以突破地域限制，制约了农民增收与产业升级。
与此同时，非遗技艺传承与乡村文旅资源开发也亟需创新传播渠道。
创新实践 本次文化周以“线上+线下”双线联动破局。
直播环节设置三大主题：在种植基地，主播实地演示农事操作，科普现代农业技术；在加工车间，观众直观看到菠萝从鲜果到罐头、果干的转化过程；非遗体验中，潮州彩瓷技艺与菠萝元素结合，以陶艺制作展现文化创意潜力。
数据显示，直播最高同时在线人数达37.8万，互动量超10万条，成功将地域品牌推向全国。
深层动因 这一成效背后，是当地政府“农文旅”融合战略的持续布局。
近年来，登塘镇完善道路、仓储等基础设施，并引入电商平台拓宽销路。
选择与头部直播平台合作，既借力其流量优势，也契合年轻群体获取信息的习惯。
主播鱼闪闪此前参与非遗推广的经验，进一步强化了内容专业性。
多维影响 活动不仅带动菠萝销量增长，更形成“1+1>2”的叠加效应：一是提升产业附加值，鲜果收购价预计上涨15%；二是激活文旅资源，直播中展示的陶艺工坊已成新打卡点；三是创新非遗传承方式，彩瓷大师卢培文表示：“直播让传统工艺走出作坊，吸引年轻人关注。
” 未来展望 据平台方透露，下一步将深化“直播+非遗+乡村振兴”模式，计划年内开展20场同类活动。
专家指出，此类实践需建立长效机制，建议通过培训本土主播、开发常态化直播IP，实现从“输血”到“造血”的转变。
潮安区相关负责人表示，未来将推动更多农产品纳入数字化营销体系，打造乡村振兴示范样板。
乡村振兴既要看得见的产业兴旺，也要立得住的文化自信与可持续的市场机制。
把菠萝的“甜”做成产业链的“厚”，把非遗的“美”转化为文旅消费的“热”，关键在于用标准守住品质、用创新打开空间、用传播连接市场。
只有让流量沉淀为品牌、让活动沉淀为体系，特色乡村才能在更广阔的舞台上持续赢得关注、实现发展。