微闻传媒这次战略升级，是把高德地图给拉进了自己的局里。现在消费者挑东西越来越方便，线上热度很高，可线下店里的客人有时候并不多，这说明线上和线下中间的路没连上。高德地图在这方面很有优势，它有很多用户天天在用，“扫街榜”就是根据大家的实际行为做的，挺让人信服。微闻传媒这次要把自己在品牌规划、内容创意、达人资源和活动策划上的本事，全都跟高德地图那精准的地理位置流量和场景入口深度融合起来。 具体来说，这次合作想把三个事给搞定。第一件就是让内容更贴近现实生活场景。把达人探店的内容直接放到地图上对应的商家位置，让用户看到就能直接导航过去，不用再到处找。第二件是把流量导到门店周围去。利用位置技术帮品牌锁定周边几公里内的人，这样花钱做的广告转化率能高不少。第三件是把数据全打通。让线上曝光、内容互动和线下消费连在一起，形成一个闭环，这样就能知道哪些营销手段管用。 从微闻传媒自己看，这不是孤立的生意扩展，而是整体营销服务升级的一部分。原来的策略规划、创意内容、资源执行和增长评估体系，要和新的地图场景业务一起干活。以后做方案就是品牌定位和本地场景双轮驱动，线上内容和地图信息同步优化，达人矩阵和线下榜单联动起来，最后让线上的声音大起来，线下的人也多起来。 拿给一个新餐饮品牌做服务来说，微闻传媒会分步骤来搞。第一步是优化基本信息和口碑内容；中间搞一些基于地理位置的打卡活动让大家参与评价；然后把店铺推到区域榜单的前面去吸引流量；最后根据来店的数据去改进产品和服务。这就形成了一个可持续的增长循环。 以后这方面肯定还有很多玩法。比如试试用AR实景导航来讲品牌故事，趁着节假日或者热点事件搞动态榜单活动，甚至弄个专门给品牌用的地图营销数据中台来分析数据。现在信息特别碎触点也多，营销最主要的就是把品牌价值和用户需求连起来，把线上内容和线下场景连起来。 微闻传媒这次跨界合作就是为了应对挑战顺应趋势。他们想用技术和资源帮忙，让品牌不仅能在数字海洋里被看到，还能在真实的消费场景里被选上、被认可。本地生活营销的路越走越宽，怎么融合创新还得继续盯着看。