2月13日，中新网发布消息称，浙江在2026年启动了首个城市风物项目，选择绍兴上虞作为首站。浙江以此次活动为契机，挖掘全省11个地市的文化特色，把文化资源转化为消费动力。上虞区以这次活动为载体，发布了“今在上虞·庆虞年”品牌，计划用四个季节把城市的消费市场搞活。今年元旦到春节，上虞已投入1500万元资金发放“喜运大礼包”，刺激新春消费。到目前为止，上虞区已经用936万元资金发放了各类消费券，还举办了41场配套活动。为了鼓励民众买车，上虞创新了“新车补贴+保险补贴”模式，结果500万元的汽车补贴在18天内就被抢兑光了，直接带动消费1.37亿元。 活动当天的上虞中华孝德园被打造成了梦幻空间，最引人注目的是曹娥灯会。曹娥里·十三弄历史文化街区就在现场对面，锣鼓声、越音歌和祈福树构成了浓浓的新春气氛。上虞区委书记钱林江在致辞中提到，他们要做好“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”三篇文章。他希望通过这个项目把上虞的首站优势变成持久的动力，创造更多满足民众需求的消费新模式。