2026年春节营销大战中，雅迪电动车以全场景营销打法引发业界关注。品牌将高铁媒体投放与影视IP联动结合，为春节档影片《星河入梦》搭建了多层次推广矩阵。这个案例也反映出品牌传播正在从单一媒介投放，转向多场景、多触点渗透的趋势。 深入分析此次营销活动，其落地效果主要来自三上：首先，抓住春节出行高峰的人口流动特点。春运期间高铁站日均客流量超千万人次，为品牌提供了高频曝光场景。其次，代言人王鹤棣作为新生代艺人，其主演的首部电影自带话题度，有助于带动年轻群体关注。第三，雅迪连续九年全球销量领先的市场基础，为开展大规模联动提供了资源支撑。 从行业影响看，“交通枢纽+影视内容”的跨界组合为传统制造业品牌带来新思路。不同于单点式广告植入，雅迪通过串联“旅途—观影”的体验链路，强化品牌与内容情绪的关联。数据显示，春节期间全国24个高铁站LED大屏日均触达旅客约800万人次，线上云包场活动参与人数突破50万，传播效果突出。 有一点是，雅迪在活动中重点强化“智能出行伙伴”的品牌定位。其最新推出的冠能白鲨Ⅱ系列以智能化功能为核心卖点，与影片“虚实穿越”的科幻设定形成呼应。产品特性与内容主题的对应关系更自然，减少了生硬感，也更容易获得消费者认同。 展望未来，随着消费者对传统广告的敏感度降低，场景化、情感化的营销方式将更常见。尤其在春节等重要节日期间，如何用更贴近用户的表达传递品牌态度、建立情感连接，将成为竞争关键。业内专家指出，节日营销不应只追求短期曝光，更应服务于长期品牌资产的积累。
在消费升级与文化消费加速融合的背景下，雅迪与《星河入梦》的合作显示出一个清晰趋势：品牌开始用文化内容的表达方式讲述自身价值；从高铁站大屏到影院银幕，从春运出行场景到节日节点的集体记忆，雅迪传递的不只是产品信息，也是在强调一种与用户同行的生活理念——每一次出发、每一段旅程，品牌都在场。这类以情感共鸣为核心的实践，正在重塑消费品牌与用户的互动方式，也提示未来的品牌竞争将更多发生在文化认同与情感连接层面。