春节临近，线上年俗活动再次升温。支付宝宣布，2026年“集福啦”活动将于2月3日正式开启，持续至2月16日除夕夜。为提前营造节日氛围，即日起至2月2日22时，用户可在站内搜索“集福啦”或“抢头福”参与预热：选定主题后可解锁3张主题福卡，并有机会获得稀有福卡。正式活动启动后，“集福接力”等玩法将陆续上线，形成从节前到除夕的持续互动。
从单一营销活动到全民文化现象，“集五福”的演进折射出数字经济与传统节庆的深度融合。在科技赋能传统文化的过程中，如何在商业价值与社会效益之间取得平衡、在保持创新活力的同时守住文化底色，将成为此类活动持续发展的关键命题。随着数字红包逐渐成为新年俗的重要组成部分，其背后的文化传承意义也值得深入思考与研究。