当前，国际旅游市场竞争日趋激烈，各国纷纷推出创新举措吸引全球游客。
我国作为世界重要旅游目的地，入境旅游市场潜力尚未充分释放。
数据显示，2019年我国入境旅游收入仅占全球份额的3.3%，与第二大经济体的地位不相匹配。
究其原因，存在国际品牌辨识度不足、服务便利化程度待提升、文旅产品供给结构性短缺等问题。
针对这一现状，新出台的《措施》构建了全方位政策体系。
在品牌建设方面，将系统打造"你好！
中国"国家旅游形象，通过全球精准营销提升文化软实力。
值得注意的是，政策首次提出建立入境旅游官方信息平台，整合签证预约、景点导览等12项服务功能，预计将显著改善外国游客的"第一公里"体验。
供给侧改革成为政策发力重点。
文件鼓励开发"一程多站"精品线路，创新推出"高铁+文旅""赛事+旅游"等融合产品。
在长三角、粤港澳大湾区等地区，将试点建设国际医疗旅游集聚区，培育健康消费新增长点。
北京第二外国语学院旅游科学学院专家指出，这种"旅游+"模式能有效延长消费链条，单个入境游客消费额有望提升30%以上。
服务能级提升方面，政策打出组合拳。
包括扩大景区多语种服务覆盖，在重点博物馆配备智能导览设备；优化跨境旅游专列通关流程，试点航空联程票优惠机制。
上海市文旅局相关负责人表示，这些措施直击外国游客反映的"支付难""沟通难"等痛点，将有力提升重游率。
市场分析认为，随着144小时过境免签政策持续优化、国际航班加速恢复，新举措的叠加效应将在未来两年逐步显现。
中国旅游研究院预测，到2025年，入境旅游市场规模有望突破1.5亿人次，带动相关消费超2000亿元，成为服务贸易增长的新引擎。
入境旅游的竞争，归根结底是综合服务能力与消费生态的竞争。
以更清晰的国家形象、更顺畅的信息服务、更丰富的产品供给和更可靠的接待保障为支点，推动“游在中国”向“购在中国、享在中国、体验在中国”延伸，才能把人气变财气、把流量变增量，为高水平开放注入更具活力的消费动能。