记者近日调研发现，一场关乎旅游业发展方向的深刻变革正全国范围内展开。多地景区主动拆除围墙、取消门票——探索开放式经营新路径——标志着我国旅游产业从粗放型增长向高质量发展转变。 传统景区经营长期依赖门票收入，形成了圈地收费的固化模式。这种模式在旅游业发展初期曾发挥积极作用,但随着居民收入水平提高和消费观念转变,游客不再满足于简单的观光游览,而是追求文化体验、情感共鸣和深度互动。单一的门票经济已难以适应市场需求,景区转型势在必行。 四川甘孜州推出景区终身畅游卡,杭州灵隐飞来峰景区向公众免费开放,丽水松阳县多处文物保护景点取消门票,这些举措背后折射出地方政府和景区管理者对旅游发展规律的深刻认识。开放不是简单的免费,而是经营理念的根本转变。景区从封闭的收费空间转变为开放的公共服务平台,收入来源从单一门票转向多元化服务,包括特色餐饮、文创产品、民俗演艺、住宿服务等综合业态。 这种转型带来的影响是多上的。对游客而言,降低了出行成本,提升了旅游体验,增强了对目的地的认同感和归属感,更容易形成重复消费和口碑传播。对景区而言,虽然短期内门票收入减少,但客流量增加带动了周边消费,延长了游客停留时间,拓展了盈利空间。对地方经济而言,景区开放激活了餐饮、住宿、交通、购物等关联产业,形成了更完整的旅游产业链。 权威数据显示,截至目前全国现存景区涉及的企业超过49.9万家,今年以来新增注册企业约1.2万家。近五年来,景区相关企业注册数量持续增长,2025年达到峰值。从区域分布看,广东省以超过4.5万家位居首位,山东省、四川省分别拥有3.6万家和3万家,浙江省、河南省紧随其后。这组数据反映出旅游市场的活跃程度和发展潜力。 然而,景区开放并非一拆了之。免除门票后,如何保障服务质量、维护游览秩序、保护生态环境、实现可持续运营,成为摆在管理者面前的现实课题。客流量激增可能导致景区承载力超负荷,影响游客体验和文物安全。服务设施不完善、管理手段滞后、应急机制缺失等问题也会随之暴露。部分景区在开放初期出现了垃圾遍地、秩序混乱等现象,教训值得汲取。 推动景区转型需要系统性解决方案。一上要完善基础设施,提升接待能力,运用数字化手段实现智慧管理,通过预约制度、分时段开放等方式科学调控客流。另一方面要创新服务供给,深挖文化内涵,开发特色产品,培育新的消费增长点。同时还需建立健全法律法规,明确各方权责,形成政府引导、市场运作、社会参与的多元治理格局。
景区"拆围墙"不只是免票让利，更是发展模式的转变。守住生态底线、提升服务质量、创造持久价值，才能真正将"开放的风景"转化为发展动能。这场转型的成败，取决于各方能否在开放中实现平衡发展。