近年来，俄罗斯智能电视（CTV）市场呈现快速增长态势，成为国际品牌争夺本地消费者的重要战场。
数据显示，2025年俄罗斯CTV市场规模已达1.8亿美元，预计到2029年将增至2.38亿美元，年复合增长率超过32%。
这一趋势背后，是智能电视在俄罗斯家庭的广泛普及。
据统计，2024年俄罗斯智能电视设备总数已达5430万台，63%的互联网用户拥有联网智能电视，使其成为家庭娱乐的核心终端。
面对这一市场机遇，中国企业在俄罗斯的本地化布局明显提速。
一项针对100家在俄中国企业的调查显示，85%的受访企业计划未来1-2年内进一步拓展俄罗斯市场，81%的企业明确表示将“加大营销与广告投入”作为核心策略。
在俄语市场竞争日益激烈的背景下，选择高效且贴合本地受众习惯的传播渠道，成为中国品牌实现差异化竞争的关键。
俄罗斯CTV用户群体的优质属性为中国品牌提供了精准营销的基础。
数据显示，CTV核心受众覆盖主流消费群体：34%为18-34岁的年轻人群，39%为45岁以上的成熟消费者，性别分布均衡。
更重要的是，这一群体具有高消费潜力与强接受度。
调查显示，95%的CTV用户收入处于中等或高水平，月收入超过7.5万卢布的比例比传统电视观众高出17%，且52%的用户愿意为优质商品或服务支付溢价。
此外，49%的CTV用户为育儿家庭，是许多消费品牌的核心目标客群。
在传播效果方面，CTV广告已得到市场验证。
过去6个月内，三分之二的俄罗斯智能电视用户注意到CTV广告，其中36%的用户受广告影响采取了消费行动。
与传统电视广告相比，CTV广告兼具大屏媒介的沉浸感和数字广告的精准性，能够更高效地触达目标受众并实现转化。
为帮助中国品牌抓住这一机遇，Yandex Ads等平台已推出多样化的CTV广告解决方案，覆盖半数以上不同厂商的智能电视设备。
投放形式包括竞价模式视频广告、电视广告牌，以及未来将在Kinopoisk HD平台推出的固定CPM视频广告。
Kinopoisk HD作为俄罗斯主流视频点播平台，月活跃用户达5500万，成为品牌触达核心受众的重要场景。
俄罗斯联网电视市场的兴起，折射出当地消费与媒介环境的结构性变化：家庭大屏正在成为数字化触达的重要入口。
对积极布局俄罗斯市场的中国企业而言，把握这一变化不只是“换一个广告位”，更是以用户为中心重塑传播链路与品牌表达。
以更精准的触达、更可信的内容、更可衡量的投入换取可持续增长，或将成为出海企业在新竞争周期中穿越波动的关键能力。