问题——推进乡村振兴过程中，一些地方出现重建设轻保护、重“面子”轻“里子”的倾向：有的打着提升形象的旗号大拆大建、照搬式改造，破坏传统村落格局，乡土风貌趋于同质化；有的农村地区陈规陋习有所反弹，高额彩礼、铺张办酒、攀比浪费等不良风气加重群众负担，也削弱基层治理效能和乡村文明建设成效。 原因——一上，部分地区对乡村文化遗产价值认识不够，把文化当作“点缀”，对传统建筑、乡土景观、民俗技艺等缺少系统梳理和整体保护方案；项目推进中追求“快出效果”，容易用工程化改造替代保护性修缮。另一方面，移风易俗牵涉观念更新和利益格局调整，周期长、难度大：人情社会的面子观、攀比心理与婚恋市场焦虑叠加，推高彩礼、宴席等支出；同时，个别地方制度约束和宣传引导不到位，示范带动不强，治理举措难以形成持续合力。 影响——乡村文化遗产一旦受损往往难以恢复，既伤及乡村历史记忆与文化认同，也会削弱乡村发展的内生动力。当前不少地方探索以特色文化带动文旅融合、促进就业增收，若出现“千村一面”或割裂传统脉络，不仅难以形成长期吸引力，还可能引发群众抵触，影响政策落地。另外，高额彩礼等问题不仅增加家庭经济压力，甚至可能造成因婚致贫、因婚返贫，还会挤压生育、教育、养老等民生投入空间，影响人口发展和乡村社会稳定。 对策——发布会上，中央农办负责人提出，要加强乡村文化遗产系统性保护，建立以村民为主体的保护实施机制，强调不能大拆大建、不能断了乡村文化根脉。这发出明确导向：乡村建设要尊重历史肌理和生活逻辑，坚持保护优先、修旧如旧、最小干预，更多采用“微改造、精提升”，避免简单推倒重来。实践中，应对传统村落、历史建筑、古树名木、非遗项目等开展系统普查，实行分级分类保护，完善日常管护机制，把保护要求嵌入规划、审批、建设、验收全过程。同时，要把村民放核心位置，尊重群众意愿与使用需求，通过村民议事、乡贤参与、专业支撑等方式，形成共建共治共享格局，让保护成为群众自觉而不是外部任务。 在推进移风易俗上，中央农办负责人提出要发挥党员干部带头作用和村规民约的引导作用，明确约束性规范和倡导性标准，清晰区分“提倡什么、反对什么”，对不良风气坚决说不。具体而言，要把移风易俗与基层治理贯通起来：一是强化示范引领，党员干部、基层组织在婚丧嫁娶和礼俗活动中带头从简，形成可学可比的导向；二是健全规则体系，依法依规完善村规民约，细化可操作的标准和程序，兼顾刚性约束与柔性引导；三是聚焦重点领域，围绕高额彩礼持续推进综合整治，同时加强婚恋观、生育观、家庭观宣传教育，培育简约文明婚俗；四是完善长效机制，规范红白理事会等自治组织运行，建立公开透明的监督评价与激励约束办法，防止“一阵风”式治理。 前景——“塑形”与“铸魂”并重，体现出乡村振兴从改善基础设施向综合治理、文明培育与价值重塑的深化。随着以系统性保护为抓手的乡村文化遗产保护机制逐步健全，乡村建设将更强调延续性与辨识度，为发展特色产业、推动文旅融合和提升公共服务打下基础。移风易俗若能持续推进、久久为功，有助于减少群众非必要支出，提升乡村文明程度，推动形成更健康的婚育观与家庭观，继续夯实乡村治理现代化的社会基础。可以预期，围绕保护与治理两条主线，乡村全面振兴将更注重质量、韧性与可持续，为农业农村现代化提供更有温度、更具内涵的支撑。
乡村文化遗产保护和移风易俗工作的推进，说明了新时代乡村振兴的深层要求；既要守住乡村文化根脉——让农民记得住乡愁——也要推进乡村精神文明建设，让农民过上更文明、更美好的生活。两项工作相互促进，共同服务乡村全面振兴。当前，各地应按照中央要求，既避免盲目蛮干，也保持定力、开展，在尊重农民意愿的基础上系统开展乡村文化建设，为农业农村现代化提供更坚实的精神支撑。