在这个财年的第三季度里，耐克给大家亮出了成绩单。4月1日，DoNews放出消息，耐克集团正式公布了2026财年第三季度财报。数据显示，这个季度他们总共收进了113亿美元，和去年同期比起来算是打了个平手。这次财报里最亮眼的地方就是自营业务和经销商业务的表现。自营业务营收45亿美元，比去年掉了4%；经销商那边收了65亿美元，涨了5%。库存方面也有变化，这一季的库存资产是75亿美元，相比去年同期少了1%。 虽然整体还算平稳，大中华区的情况就比较扎眼了。这个季度大中华区营收16.15亿美元，同比直接掉了10%，库存单位数更是跌了超过20%。不过耐克的战略倒是挺坚定的，一直在按计划转型。在品牌造势、产品创新还有核心运动品类上的投入让成果慢慢冒头了。中国市场作为他们的重中之重，现在正处在转型和找动力的关键期。 耐克打算以运动为头头，把本土市场的生态搞活点。他们把心思全扑在了跑步、篮球、足球和户外这些核心领域上，拼命出新品来提升用户体验。这一季度大中华区的跑步业务就拿下了双位数增长，网球、高尔夫和 ACG 也都在往上爬。为了重塑影响力，耐克还在想办法加深品牌跟本土文化和消费者的联系。 最后一个重磅消息是人员调整。耐克决定把申凯希（Cathy Sparks）找来当副总裁兼大中华区总经理。她在复杂市场摸爬滚打了那么多年的经验肯定能给中国市场带来新视角，而且在执行战略和推动转型落地方面也会更有力。