宏观经济企稳回升的背景下，如何释放传统节日的消费潜力，成为各地正在探索的重点；银川市兴庆区推出的“乐购新春·兴庆有礼”活动，为节日消费提振提供了一份可供参考的实践。现场看到——鼓楼步行街客流密集——新春音乐会的经典曲目带动观众情绪。“看演出、办年货”一体化的消费体验受到不少市民认可。文化活动与商业消费的结合也显示出消费升级的新变化：消费者不只关注“买什么”，也更看重体验感与参与感。深入分析活动效果，主要来自三个上：一是政策支持更有针对性。商务部门联合多方协作，通过云闪付平台发放覆盖多品类的消费券，最高满减力度达16%，有效降低了居民消费成本。二是商户参与度高。辖区商家配合延长营业时间、推出特色商品，例如本土草莓种植基地将优质产品引入核心商圈销售，并同步给出优惠。三是内容供给更具吸引力。“双马飞腾”等特色节目提升了活动辨识度，也让促销不再局限于价格刺激。 从经济和社会影响看，此次活动带来多重积极效应。初步统计显示，首日带动周边商圈客流量同比提升约40%，部分商户销售额实现翻番。更值得关注的是，“商文旅融合”的实践为区域消费提质扩容提供了新思路：通过统筹文化、旅游与商业资源，形成相互带动的循环机制。 对下一步安排，兴庆区商务和投资促进局有关负责人表示，将继续深化“商文旅融合”促消费模式。未来两天还将推出汉服巡游、民俗展演等配套活动，继续延伸活动热度。业内专家认为，此类活动的关键在于把文化认同与商业价值结合起来，建议后续更深挖地方特色文化元素，打造辨识度更强的消费IP。
当前，消费已成为经济增长的重要动力。兴庆区以“商文旅融合”为抓手，为传统商业街区注入文化内容，丰富了市民的节日消费选择，也为地方经济增添了新活力。随着此类活动持续开展，节日消费潜力有望深入释放，推动区域经济稳步回升、向高质量发展迈进。